|
시장의 세분화와 분석을 통해서,
두산 주류BG 한기선 사장은 예전 고도수의 소주시장에서 점점 저도수 소주시장으로 확산되어 간다는 현실을 미리 파악하고, 저도수 소주시장을 겨냥하였다. 이런 철저한 분석으로 두산은 5년 만에 ‘처음처럼
|
|
|
소비자들은 ‘익숙한 멜로리여서 관심을 갖게 된다.’, ‘직접 불러주니 인상적이다.’라며 긍정적인 반응을 보였다.
(2) 처음처럼이 활용한 촉진 방안으로는 먼저 스타 마케팅을 들 수 있으며, 특히 초기부터 부드러운 소주가 여성이 마시기
|
|
|
소주인 처음처럼은 현 소주시장에서 그 이미지 확보가 절실히 요구되고 있다. 알칼리 환원수를 사용했다는 점과 저도수 소주로 웰빙 소주의 이미지를 추구하고 있지만 소비자들의 머릿속에 그 이미지가 자리 잡는 것이 중요하다.
소주시장의
|
|
|
소비자의 경향에 부합하여 건강을 생각하는 전통주라는 기치를 내건 백세주는 대중들에게 점차 외면되어 가는 전통주를 대중화시킴으로써 소주와 맥주, 위스키로 대변되는 주류시장에 전통 약주시장을 처음으로 개척함으로써 그 세분시장
|
|
|
시장을 장악하고 있더라도 미소주가 소주의 시장에 진입하기 위한 조건은 갖추어졌었다고 생각된다.
2. 미소주의 마케팅 전략
2.1 미소주의 시장 세분화
미소주는 출시 당시 연령에 따라 시장을 세분하였으며 미소주는 두산주류가 진로의 참
|
|
|
소주 이외의 대체상품 활성화 참이슬의 장수 브랜드 전략 분석
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
1. 서론
- 연구목적
2. 본론
1.소주시장의 특성
2.마케팅 환경 분석
3.SWOT 분석
4.소비자 행동 - 문제
|
|
|
소비자의 취향을 만족시키다
• 기존제품과의 차별성에 대한 전략
• 실제적인 시장 관리 전략
참이슬 fresh 상황분석
1.시장분석
┗━━━━━━━━━━─────────…
≪ 그 래 프 ≫
주류시장은
영원한 성숙
|
|
|
롯데마트 홈페이지)
http://www.hankyung.com/ (한국경제신문)
http://www.mk.co.kr/ (매일경제신문) 1. 국내 유통업계의 현황
2. 국내 유통산업의 새로운 트렌드
(1) 국내 유통산업의 구조조정은 지금도 진행중이다.
(2) 시장의 주역이 바뀌고 있다.
(3
|
|
|
처음이라고 할 수 있고, 새로운 생산라인을 가동해야하는 등의 문제에 직면하게 된다. 이에 2001년 이후 소주 시장에 진출한 롯데칠성음료를 가정하여 그에 맞는 조직(팀조직)을 신설해본다.
먼저 팀의 이름은 ‘주류 사업팀’으로 정하며 이
|
|
|
주류 시장현황
(2) 전통주 국내시장 현황
(3) 복분자 생산환경변화
(4) 소비자 음용 트렌드변화
(5) 국외시장
4. 소비자 분석
(1) 국내 소비자 분석
(2) 설문조사 소비자 분석
5. STP분석
6. SWOT분석
7. 보해복분자
|
|
메뉴펼치기
