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소주 출시
1998.01 (주)두산주류BG로 재출범
2001.01 녹차성분 함유 ‘산 소주’ 출시
2006.02 알칼리수 소주 ‘‘처음처럼’’ 출시
2009.03 롯데주류BG로 출범
3. ‘처음처럼’의 마케팅 전략
1) 젊은 세대 공략
- 소주시장의 소주 소비량의
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시장조사의 정의
2. 마케팅 시장조사의 목적과 활용
3. 마케팅 시장 조사의 오류
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사 방법
1) 정량적 조사 방법
2) 정성적 조사 방법
2. 마케팅 조사와 전략 성공사례 분석
1) 롯데주류 ‘처음처럼’
2) 하겐다즈
3.
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주류업계에서 확실한 우위를 차지하면서 더 큰 경쟁 우위를 가질 것으로 예상된다.
6. 좋은데이 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
16.9도의 저도수를 판매하고 있으며, 높은 도수의 소주는 취급하지 않고 있다. 최근 처음처럼 순하리가 출시된 시기
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소비자층을 확보하고자 한 것이다.
7. 순하리 미래전략 제시
롯데주류의 처음처럼 순하리의 흥행으로 시장성을 검증 받은 경쟁사들이 잇따라 리큐르 소주 시장이 본격화 되면서 시장 내 경쟁이 심화되었다.
또한 소비자들의 선택의 폭이 넓어
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소비자 접점 확대
▲소비자들의 음주문화까지 바꾸는 마케팅
‘처음처럼’이 가진 브랜드 인지도를 기반으로 한 시장 장악력과 롯데의 유통망이 어우러지면 시너지가 발휘될 것”.
소비자 분석
가장 자주 마신 소주브랜드
참이슬 5
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럼 쿨의 인지도와 호감도 상승에 기여할 것으로 기대한다\"고 말했다. 롯데주류 처음처럼 쿨, 16.8도를 알려라 아주경제 2009.10
(2) 거리판촉
* scratch card, 각종 응모권, 할인권등을 간단한 게임이나 펀이벤트등을 통하여 제공함으로써 소비자에
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롯데우유) 회장에 대한 검찰의 장기 수사로 판매망이 흐트러진 틈을 타 \'좋은데이\'가 시장을 잠식한 것으로 보고 올해는 조직을 재정비해 지역 소주업계 1위의 명성을 되찾겠다는 각오를 다지고 있다.
오상준 기자 letitbe@kookje.co.kr
- 국제신
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시장에 대응하였으며 저가 공급이라는 마케팅 전략도 적중했다. 제품 디자인에 있어서도 타사 제품과의 차별화를 강조한 새로운 이미지 창출에 주력했으며, 영업직은 물론 관리직 사원까지 총출동해 집단 판촉과 소비자 대면 판촉활동을 펴
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소주를 많이 알려서 기업이 더욱 승승장구할 수 있는 발판이 되었으면 좋겠다. 1. 하이트진로 기업소개
2. 하이트진로 경쟁자분석
(1) 롯데주류
(2) OB
3. 하이트진로 기업 경영전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 프리미엄전략
(3) 제품
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처음처럼’ 출시
• 2009. 03 롯데주류BG로 출범
‘처음처럼’ POSITIONING
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‘처음처럼’ 출시 당시,
소주시장이 2002년 이후 꾸준히 성장함으로 높은 매력을 가짐.
(신제품에 대한소비자 n
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