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롯데리아 선정배경
Ⅱ. 롯데리아 회사소개
Ⅲ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석
1) Company (자사분석)
2) Supplier
3) Marketing Intermediaries
4) Customer (고객분석)
5) Competitors (경쟁사분석)
① 맥도날드
② KFC
③ 버거킹
6) Public
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소비자의 머릿속에 각인 될 것이다.
4. 새로운 형태의 점포에 대한 공략
진로는 할인점, 편의점등 새로운 형태의 점포에 대한 공략도 본격화해야 한다. 지금까지의 기존 유통시장보다 새로운 유통질서의 변화가 일어나는 할인점등의 가격인하
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소비자의 연령, 성별, 수입, 직업에 따른 세분화
◎ 연령 : 고도주 보다는 저도주를 선호하는 젊은층을 타겟으로 삼음.
◎ 성별 : 순한술을 더 좋아하는 여성층 공략에도 노력.
◎ 직업 : 소주보다 양주 등의 고급 술을 마시는 고위층보다는 중
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역사
▷위스키의제조과정
▷위스키의종류
▷브랜디
▷진
▷럼
▷보드카
▷데킬라
▷아쿠아비트
▷소주의정의
▷소주의역사
▷리큐르의 제조방법
▷리큐르의 종류
▷음주문화
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소비자 선택이론
Ⅳ. 브랜드파워
Ⅴ. 브랜드파워와 마케팅전략
Ⅵ. 공격마케팅 유형 및 사례
1. 정면 공격 전략(frontal Attack) 및 사례
2. 측면 공격 전략(Flank Attack) 및 사례
3. 도약 전략(Leapfrog) 및 사례
4. 순차적 시장확대 전략
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소비자들의 등장하면서 과거와 소비성향이 달라졌다.
중국의 소비를 담당하고 있는 4050대층을 타겟으로 그들의 고급화 욕구를 충족시키면서 막걸리 시장의 활성화를 이끌어 내는 것이 최종 목표이다. 이를 위해 브랜드 이미지를 구축하고 지
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롯데 시네마는 지점 고유의 SNS 페이지가 있을 뿐, 통합된 롯데 시네마 대표 SNS 사이트가 없는 상태이다. 통합되지 않고 지점 마다 중구난방으로 이루어져있는 SNS 페이지는 소비자들로 하여금 혼란을 일으키고 브랜드의 일관성 있는 이미지 형
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젊은 소비층을 사로잡기 위함.
*순하리의 상대적으로 낮은 도수와 유자맛으로 여성들도 편하게 즐길 수 있어
많은 사람들의 참여로 인해 기업의 이윤 창출. 개최 목적
개최 사유
개최 효과
목표
개요
프로그램
환경분석
시장조사
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시장에서 철수함
해태
- 자일리톨Q 역시 실패
자일리톨 개발기 (98-99)
롯데
- 장기적인 마케팅플랜 수립
- 핀란드 연수
- 자일리톨제품의 재설계
- 껌시장과 소비자 재분석
- 마케팅전략 재수립
- 차별화전략 도입 I. 선정이유
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소비자전달(Communication)의 실패
(4) 유사상품과 상표권분쟁
2. 2000년 새로운 시작과 성공
1) 마케팅믹스 전략
(1) 제품 모양과 포장의 차별화
(2) 대표성있는 집단의 활용
(4) 핀란드 전략
(5) 껌의 Paradigm의 변화
2) 패밀리마케
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