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아모레퍼시픽은 제품생산 단계에서 생산시스템, 정보시스템 관리, 인적자원관리 활동에 주력하고있다. 국내뿐만 아니라 프랑스, 중국, 일본, 싱가폴 등에 생산물류사업장(SCM)인 뷰티 사업장을 조성하여 국내와 해외 시장에 최적화된 제품과
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회사 아모레퍼시픽 창립
2014년 – 중국 생산연구 물류 통합 허브 상하이 뷰티사업장 준공
2016년 – 아모레퍼시픽 그룹 국내업계 최초 WWD 세계 100대 뷰티기업 7위 선정
■ 자체 브랜드 소개
아모레퍼시픽, 아리따움, 라네즈, 마몽드,
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샘플링을 실시하여 특정고객들에게 충성도를 더 높이는 전략을 사용하였다.
예를들어 신제품이 출시되었을 때, 패션계의 주요 인사들에게 아모레퍼시픽의 신제품을 우선 제공함으로써 구전 마케팅을 통해 고객을 관리하였다.
또한 VIP 고객
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아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지화전략
아모레퍼시픽은 철저한 현지화 전략을 실천하기 위해 선양과 상하이에 자회사를 세우고 현지에 sales office와 production center를 설치함으로써 소비자와의 친밀감을 증대시키
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아모레퍼시픽 소개
프랑스 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김해미
중국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 – 김해미, 김상아
미국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김상아
Which of the 3 countries offered the best value creating opportuni
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아모레퍼시픽이란?
1) CEO메시지 - 주식회사 아모레퍼시픽 대표이사 서경배
아모레퍼시픽이 \'아름다움과 건강\'의 역사를 써온지 60년. 1930년대, 새로운 상업의 기운이 움트던 개성 지방에서 동백기름을 만들어 팔던 한 여인이 뿌린 아름다움의
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아모레퍼시픽은 중저가 브랜드 위주로 중국 의 왓슨스에 입점 시켜 소비자들의 접근성을 높이고 있습니다.
- 스토어
백화점, 드럭스토어 입점 뿐 만 아니라 이니스프리, 에뛰드하우스 등의 제품 종류가 많은 브랜드들은 개별 매장을 따로 설
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아모레퍼시픽의 성장 가능성은 불투명하다고 볼 수 있다.
2) 국내, 해외 기업과의 경쟁심화와 낮은 성장가능성
현재 한국에 진출한 화장품 브랜드별 회사 순위를 보면 1위 아모레퍼시픽, 2위 LG생활건강, 3위 더페이스 1. 아모레퍼시픽 소개
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회사들과 어깨를 나란히 할 수 있을 것이다.
※ 참고자료 및 사이트
아모레퍼시픽 홈페이지
www.amorepacific.co.kr
롤리타 렘피카 홈페이지
www.lolitalempicka.co.kr
대한화장품공업협회
www.kcia.or.kr/
KBS 신화창조의 비밀 (“세계의 여심을 잡아라”)
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아모레퍼시픽의 입장에서 경쟁은 불가피 하다. 1907년 창립한 로레알은 현재 랑콤, 헬레나루빈스타인, 비오템, 키엘, 슈에무라, 메이블린 뉴욕, 비쉬 라로쉬포제, 프로패셔널 파리 등 총 500개의 브랜드를 보유하고 있다. 차별화된 브랜드마케팅
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