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화장품과 웰빙화장품을 시장에 선보이고 있다. 한방화장품 및 웰빙 컨셉의 화장품은 소비자들에게 고가의 고급 제품군으로 인식되어 있다. 초저가 화장품으로 인기를 끈 미샤가 고급 제품군을 개발하는 것은 미샤의 수요층과 전혀 동떨어진
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전략제안
앞서 다양한 시각과 분석법을 기반으로 조사한 이니스프리의 내부, 외부 환경을 고려해 긍정적인 결과를 이끌어낼 수 있는 마케팅 전략들을 도출할 수 있다. 이를 크게 기업의 내부 환경, 유통, 촉진, 시장으로 나누어 제시한다.
1)
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스킨푸드
네이처리퍼블릭
더페이스샵
더바디샵
지점수/계열사/어플유무/적립금/광고모델/최고가,최저가 제품
-4P
Product
제품 유형별
Price
제품 라인별(라인 컨셉트/최저가, 최고가 상품 가격/라인 평균가격)
Place
유통경로 및 전국
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마케팅이 필요해질 것이다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 작용할 것이다. 미샤가 계속 저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.
(4) 10대를 겨냥한 전략 집중
화장품 사용 연령대가 점차 낮아지
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화장품으로 인신되는 브랜드들 사이에서는 가격이 상대적으로 저렴했으나 저가 화장품브랜드들 중에서는 가격이 상대적으로 높은 까닭에 이 사이에서 이도저도 아닌 위치에 놓이게 되었다. 결국 미투전략으로 인한 신제품들에 대한 소비자
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저가의 가격전략과 자연주의 컨셉을 지향한다는 차별성을 가지고 있지만 동 시장의 경쟁사들과는 차별화 된 이니스프리만의 전략을 찾기는 힘들었다. 오히려 스킨푸드는 365일 No Sale이라는 경쟁사와 차별화된 전략으로 소비자로 하여금 스킨
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주요제품 라인분석
3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니시프리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이니스프리 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 미래전략수립
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스킨푸드 SWOT 분석, 스킨푸드 STP 분석, 스킨푸드 4P전략, 스킨푸드 포지셔닝맵, 스킨푸드 PLC 모델, 스킨푸드 분석)
장기적 품질과 가격경쟁력 확보로 소비자 욕구를 충족시키고 기업의 이윤을 극대화함으로써 저가 화장품 시장의 선두그룹
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화장품의 환경적 변화
3) 화장품시장 유통
4) 화장품시장 향후전망
3. 연구목적
4. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업소개
2) 이니스프리 화장품 종류 및 특징
5. 경쟁사 분석
1) 스킨푸드
2) 더페이스샵
3) 미샤
6. 마케팅전략
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푸드의 BCG 매트리스 상의 위치
3.7 STP전략
4 소매믹스
4.1 제품구색
4.2 가격
4.3 점포디자인 및 디스플레이
4.4 고객 서비스
4.5 고객 커뮤니케이션
4.6 입지
4.7 스킨푸드의 소매믹스에 따른 대안 제시
5 SWOT분석
6 결론
6.1 추천전략
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