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그림:
『스타벅스 보다 매장 많은 커피전문점은…』,한국경제, 2009. 5월 5일자 참조.
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스타를 내세우고 있다
3) 경쟁사 광고와의 확실한 차별성을 보여주었다
Ⅶ. 패션브랜드 베네통(Benetton)
1. 다양한 색채, 충격광고로 성장한 세계적인 기업
2. 베네통 업체가 있기까지
3. 베네통 경영방식, 하버드나 스탠포드 대학의 경영학
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5. 과제와 전망 ----------------------------------- p10
1) Free Agent의 문제
2) 선수협의회의 문제
3) 인센티브제의 문제
4) 경기장 시설의 문제
5) 서포터스의 문제
3. 결론 ------------------ p14
참고문헌
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스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
4.커피 시장환경분석
국내 커피 시장분석
①스타벅
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기업들의 대행자
9. 시민적 자유 억압
10. 시온주의의 열렬한 후원자
11. 인종 차별
12. 핵위협 강화
13. 생물학 테러
14. 규제 폐지
15. 환경 파괴
16. 유전자 조작
17. 낙태 반대
18. 동성애자 공격
19. 마약단속반 대장
20. 범죄와 처벌
참고
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기업의 파악
① 우리 조는 Take out 방식으로 생과일주스를 제공하는 가게를 열고자 하기 때문에, 음료를 제공하는 상점을 경쟁기업으로 파악한다.
② 대형 프랜차이즈(커피빈, 스타벅스, 커핀그루나루, 이디야, 요거프레소, 로티보이, 스윗번,
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Star Lite, Tom and Tom\'s와 같은 자금력이 부족한 소규모기업들은 뛰어난 맛과 쿠폰제, 시음행사, 가격할인혜택 등의 이벤트를 통한 마케팅을 중심으로 판매촉진에 나선다.
2) 불안정한 원두가격
스타벅스는 세계적인 수준의 커피를 고객에게 제
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기업분석
2)-3 SWOT 분석
3) 마케팅 믹스 전략 (4P's)
4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략
4)-2 판매전략
4)-3 품질, 서비스 전략
(3) 중국 시장 진출 전략
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개요
(2) 경영철학
(3) 인재상
2. 산업 환경 분석
(1) 산업 경쟁 수준
(2) 잠재 경쟁 기업
(3) 공급자 영향력
(4) 구매자 교섭력
(5) 대체품 영향력
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 한국 진출 실패와 방안
(1) 경쟁
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기업개요 1
2. 주요 제품 현황 2
3. 시장 및 경쟁상황 3
4. 롯데칠성의 중국진출 5
5. STP 전략 6
6. 마케팅 믹스 전략 10
7. 인터뷰 14
8. 결론 16
<표 차례>
표 1 음료 시장의 변화수치 4
표 2 롯데칠성 점유율 5
표 3 BCG 분석 14
<그림 차례>
그
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