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브랜드 서론 - 해외직접투자 개괄 설명과 기업선정 동기
1. 해외직접투자(FDI)와 프랜차이징
2. 기업선정 동기(산업분석)
본론
Ⅰ.국내에서의 미샤
1. 기업이념 및 소개
2.
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커피전문점 체인으로 발전하겠다는 계획이 있다. 이에 따라 화룬창업은 현재 1위인 스타벅스와 본격적으로 경쟁에 돌입할 것으로 보인다.
카페베네의 경쟁업체로는 스타벅스, 영국 브랜드인 COSTA커피, 프랑스의 CITE커피, 맥카페 등이 있다.
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카페베네의 광고비 26억원과 판촉비 7억 7000만 원의 무리한 투자로 인해 Franchisee의 피해가 증가하고 있다.
7. 지속적 성장 방안
1) 커피 맛 개선
카페베네는 기족 Drip Coffee의 맛도 잃지 않도록 하면서 커피 맛을 개선해야 한다. 이에 카페베네는
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브랜드 관리에 대한 CEO의 역할, 라이터스, 2006
라이터스 편집부, 기업 브랜드 관리 전략의 유형 및 사례, 라이터스, 2006
삼성전자의 브랜드 마케팅, 브랜드 파워, 경영전략, 브랜드 자산가치, 브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
500
경영
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글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국 시장 진출 - 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)」
2009.12.21. 김주헌
「스웨덴 최대 의류유통업체 H&M사의 구매전략」 2004.12. 이수정
「스웨덴 H&M사, 컨셉 매장 늘리기로」 2004.03. 이수정
「패션 초우량 기업 H&M의 성공전
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글로벌 시장 진출 전략 (북미·중국·일본·동남아 등)
(4) IP 및 레이블 확장 전략
6. SM엔터테인먼트 마케팅전략 분석
(1) 디지털 플랫폼 활용 (유튜브, 버블, 팬 커뮤니티)
(2) 브랜드 콜라보레이션 및 굿즈 마케팅
(3) 콘서트 및 페스티벌 전
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넘은 뜻이다. 이런 1924세대에게 카페베네는 다양한 경험의 기회를 제공함으로써 그들에게 브랜드 인지도와 파워를 각인 시키며 브랜드 이미지 메이킹을 성공적으로 수행했다. 2010년 초 “카페베네 청년 봉사단”을 구성, 커피 생산국으로 떠
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카페 SWOT분석
(1)Strength[강점]
(2)Weakness[약점]
(3)Opportunity[기회]
(4)Threats[위협]
4.2 프렌치 카페 STP분석
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
4.3 프렌치 카페 마케팅믹스 4P 전략
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카페베네가 앞만 보고 달린다면 그야말로 모래 위에 누각을 짓는 꼴이 될 것이다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위
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인수
5) 국내업체간 협력강화
6) 개발·운영사업 진출
7) 단계적 진출
Ⅷ. 텐트산업의 해외시장진출
1. 세계 텐트산업의 현황
2. (주)진웅의 글로벌화 배경 및 내용
1) 해외 진출 배경
2) 해외 진출 현황
3. 세계시장 개척 방향
참고문헌
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