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브랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있는가?
4) 브랜드 커뮤니케이션이 일관성 있게 전개되고 있는가?
5) 브랜드 자산을 정기적으로 측정하고 이를 성과에 반영하고 있는가?
6) 브랜드가 폭넓은 확장 가능성을 갖고 있
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이룩할 수 있을 것이다. 그렇기 때문에 스타벅스가 어떤 경영활동을 통해서 글로벌 기업이 되었는지에 관한 내용의 부재는 아쉬움을 안겨준다.
<참고 문헌>
하워드 슐츠,『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
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글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조
글로벌 인터넷마케팅 커뮤니케이션으로 인한 커뮤니케이션 효율성 향상
① 정보교환 커뮤니케이션과정의 주체가 기업에서 소비자로 변화
② 다수기업대 다수 소비자로 확장
③ 시간과 공간
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브랜드 가치를 훼손하고 시장에서의 입지를 약화시킬 수 있습니다. 즉, 문화적 차이를 간과하는 것은 글로벌 비즈니스에서 값비싼 대가를 치르게 될 수 있으므로, 이에 대한 철저한 준비와 이해는 성공적인 글로벌 경영을 위한 필수 전제입니
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서비스 활성화 전략: 토픽 모델링과 PEST. 한국지능정보시스템학회.
- 이상훈. 토스의 마케팅 관리에 대한 연구. 한국마케팅학회.
- 박준호. [SWOT 분석]토스 10대서비스 틴즈, 확장성은 O·자유로움은 W. NSP통신.
- 정민우. 토스 SWOT 분석. 한국경영
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커피의 Quality
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. high quality coffee를 차별화 요소로 내세우며 성공을 거둔 기업이다. 세계 최고 품질의 원두를 구매하여 각각의 특성에 맞게 완벽하게 로스
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서비스(HanaFos) 품질관련 대응책 마련▶ 기술적합성 시험 실시 및 관련 홍보 - 광랜 서비스 용 1Port GE-PON ONT 기술적합성 시험 - FTTx 가입자망장비(대용량 GE 집선스위치/엑세스스위치) 기술적합성 시험
8) 인터넷 전화 사업에 대한 적극적 투자▶
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카페\"운영 등 구매자의 입장을 고려한 사후 서비스를 제공하여 고객을 만족시키고, 이들의 충성심을 높이기 위해 노력하고 있다.
SM5의 마케팅 전략의 가장 큰 특징은 시장 세분화를 통한 타켓 마케팅의 사용과 고급스러운 브랜드 이미지 구
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서비스의 강화를 통해 크리스피 크림의 추격을 막아내야 할 것이고, 앞으로 추격하고자 하는 음료시장에서의 발 빠른 대처를 통해서 점유율을 더욱 늘여나갈 수 있을 것이라고 본다. 1. 던킨도너츠 브랜드 소개
(1) 던킨도너츠의 시작
(2)
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브랜드에 있다. 물론 할인점과 같이 다른 기업의 여러 상품을 판매하는 업체들에게 상황은 좀 다르다. 자사 브랜드 제품을 보유하고 있다 할 지라도 매장 내 여타 제조업체의 브랜드를 판매하는데 더 많은 신경을 쓰고 있는 것이 현실이다. 그
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