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1. 신제품 도입전략
■ 시장지향적 전략
- 판매 가능한 제품을 만들어야 한다는 전략
- 신제품 도입의 주요 근거는 고객의 요구이며, 신제품의
유형은 시장조사나 고객의 피드백을 통해 결정
■ 기술지향적 전략
- 신제품은 시장
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전략으로 승부한다. - 송진구, 크레듀, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
하이트와 OB의 맥주 전쟁 - 신동훈, emars, 2005
하이트로 바꾼 기업운명 - 박복동, 명성출판사, 1995
하이트 마케팅 신화 - 박복동, 나남출판, 1994&n
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제품전략
Ⅰ. 신제품 개발
1. 신제품 아이디어 소멸곡선
2. 신제품 개발과정
Ⅱ. 제품수명주기
Ⅲ. 제품수명주기와 마케팅전략
Ⅳ. 제품의 정체성
1. 효과적 상표명의 선정
2. 상표명과 일반 명사화
3. 브랜드의 분류
4. 브랜드 충
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고가전략이라고 한다.
2) 시장침투 가격전략(market-penetration pricing)
신제품의 가격을 낮게 책정하여 많은 수의 구매자를 빨리 확보하고 시장점유율을 확대하려는 전략을 시장침투 가격전략이라고 한다.
이 전략은 낮은 가격을 경쟁력으로 시장
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신제품을 얻기 우해서는 기업의 특허권이나 면허권의 매수를 통하여 획득하거나 직접 연구개발을 하여 스스로 개발을 해야 한다.
신제품 개발과정
신제품 개발 프로세스는 다음과 같은 단계로 구성된다.
신제품 개발전략: 전반적인 마케팅전
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이성 이성 + 감성
평면 입체적 Market
한국인 마케팅법칙(건강 지향의 법칙)
Brand Role
이미지형성전략
한국인 마케팅법칙(NEW 추구의 법칙)
마케팅트렌드
브렌드 아이덴티
Creative Guideline
광고시안
Package
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신제품 발표회’에서 LG전자가 밝힌 ‘에어컨 사업 4대 성장전략’은 첫째, 시스템 에어컨 사업 집중육성, 둘째, 가정용에어컨 분야 확고한 1위유지, 셋째, 글로벌 에어컨 생산기지 확대, 넷째, 지속적인 R&D투자 등을 주 내용으로 담고 있다. 이
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신제품 개발전략 연구>. 우희석. 서울 단국대 산업경영대학원 200502
<OECD국가들의 연구개발국제화>2000.07
<세계의 변방에서 글로벌 기업 출현하다> 삼성경제연구소 전영재 수석연구원
< 현대자동차 글로벌 리더십> 하응백, 2004
한
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신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략에 대하여 설명해 보았다. 라이프스타일에 따른 밀키트 선택속성의 결과를 보면, 경제 추구형 소비자가 밀키트의 가격에 가장 큰 영향을 받는다. 그러므로 밀키트의
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전략에 관한연구」. 한성대학원 석사학위논문, PP.69-70.
(2) 이시은, “‘배달료0원’ 파격 실험 통했다...음식 주문 건수 26배 폭등”, 한경경제, 2022.12.29.
(3) 백산김병화, 실험설계, 2023.02.10., https://kbh4686.tistory.com/7752143. ?목차?
Ⅰ. 서론
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