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시장점유율 1위
- 새로운 가치창조로 고객의 삶을 풍요롭게 하는 초우량 생활건강회사
브랜드선정 이유
고가 전략을 펼치는 해외 명품 브랜드와 경쟁을 펼치고
있는 국내의 대표적인 화장품 기업
아모레 퍼시픽의 ‘설화수
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브랜드만의 독자적인 발전을 유지하고자 하기위해 노력 (외국인 회사와의 제휴가 자신들 고유의 한국의 이미지를 손상시키는 것이라고 생각함) 1. 롯데호텔 기업소개
2. 롯데호텔 기업현황
3. 고급호텔 시장현황분석
4. 롯데호텔 SWOT
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경험을 창출하게 된다. 긍정적인 고객경험을 고안하고 고객의 마음 속에 고안된 가치를 각인시켜 충성 고객을 확보해야 할 것이다.
<참 고 문 헌>
이훈영, Marketing 가치 창출을 위한 CRM 성공과 실패사례 분석, 월간마케팅, 2001. 7
민승기, CRM
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시장 조사를 통한 시장 환경에 대한 이해, 지식 없이 머리를 비운 상태로 SENSE 프로그램 프로세스에 따라 단계별로 강의와 팀 워크숍을 병행해 각 단계별 산출물을 공유하고 확인하도록 했다.
먼저 1단계 See의 Exploration(탐색) 단계에서 브레인
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브랜드 이미지
Opportunity
IMF 이후 국산품 애용 분위기, 웰빙 트렌드, ‘허준’ 등을 통한 한방에 대한 높은 관심
Threats
해외 유명 브랜드의 강세
한방 화장품 시장의 경쟁 격화 프리미엄 마케팅?
왜 설화수인가?
SWOT분석
STP 분석
4P
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Ⅰ. 화장품 업계의 경쟁심화
Ⅱ. LG생건의 유통망장악
Ⅲ. 글로벌 멀티숍으로 확대
Ⅳ. 상품 포트폴리오의 다양화
Ⅴ. 단일 브랜드숍의 경쟁
Ⅵ. 유통채널 확대에 중점
Ⅶ. 후발주자의 추격
Ⅷ. 향후 전망
Ⅸ. 시사점
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아모레퍼시픽관을 설치해 그 안에 휴플레이스와 태평양의 주요 브랜드 홍보관으로 꾸몄다.
▲명동 디아모레에서 앵초, 은방울꽃 등 봄에 피는 우리 들꽃을 화장품 용기를 재활용한 화분에 담아 나눠주는 행사를 마련했다. |
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경 체험 캠페인 같은 실제 체험이 가능한 형태의 캠페인으로 진행되도록 함으로써 젊은 층에게 자연환경의 중요성을 깨닫도록 함으로써 바디샵의 가치를 인식시키는 형태가 되어야 할 것이다. 1. 바디샵 THE BODYSHOP 기업소개
(1) 기업개요
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브랜드 인지도 프로모션…………………………………………………………………20
남성잡지와 군대………………………………………………………………………………20
헬스와 건강……………………………………………………………
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경영자상
2006년 프랑스 레종 도뇌르 훈장 2008년 지속가능경영대상 대통령 표창
“태평양은 향후 10년 내에 세계시장에서 1억달러의
수입을 올리는 메가 브랜드 10개를 만들겠다”
▶Major Brands
: Sulwhasoo, Hera, IOPE, Laneige, Mamonde
· 시장
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