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전략적으로 활용한 것이 오휘의 성공적인 결과를 이끌어내었다. ¥°.서론
1. 국내 화장품시장의 현황
2. 화장품 산업에서의 CRM 시스템
1) CRM 시스템 도입 배경
2) 백화점 및 로드샵에서의 CRM시스템의 의미
3) LG생활건강: 화장품 산업을
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Cosmetics is taking place as a life-essential and fashionable item
Although we already know famous brand name of cosmetics,
In beauty & health industry what is the best company we don't know 1. Industry selection & Analysis background
2. Company Overview of Amore Pacific
3. Company Overvie
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아모레퍼시픽 기업뉴스 http://www.amorepacific.co.kr/
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/ 주제선정동기
아리따움 소개
1. 아리따움 철학
2. 아리따움 Bl
3. 브랜드 안내
4. HUE PLACE 와 ARITAUM의 비교
SWOT 분석
STP
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마케팅 전략
I. 환경분석
1) 거시적 환경 중 변동된 요인
법률적 환경분석
≪ 표 - 그림 파일 ≫
-FTA 체결
한-미, 한-EU FTA로 인해 수입화장품에 붙던 8%의 관세가 철폐됨에 따라 업계에 미치는 영향은 클 것으로 전망됐다.
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중국인 맞춤형 비자발급개선
2020년 중국인 중산층 6억명으로 추정
한국 화장품 산업에 미치는 영향이 매우 클 것으로 분석
시민단체, 야권 대리점 보호법 제정 촉구
갑의횡포에 맞서 시민단체와 야당이 복지법 개정 움직임
‘대리점
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전략을 통해 아모레퍼시픽의 브랜드를 내세울 수도 있었지만, 초기 브랜드를 감추고 철저히 현지 상황에 맞게 현지인으로 구성된 조직을 개편하고 장기적 성공 신화를 이룩할 수 있었다. 국내 시장에 머물며 안주하기 보다는 국내 화장품 업
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설화수 소개
2. 경쟁자분석 (LG생활건강 후)
3. 설화수 마케팅 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 설화수 마케팅전략 사례분석
5. 설화수 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 설화수 향후전략 제시
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전략이 가진 큰 장점이라고도 할 수 있을 것이다.
5. 향후과제 연구
더하여 아모레 퍼시픽은 지금 전략에 있어서 차별화(Differentiation)전략을 취함에도 불구하고 LG생활건강과의 경쟁에 있어서 엄청난 차이를 보이지 못하고 있는 것이 현실이다.
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아모레퍼시픽이 프랑스 외의 EU국가에도 진출할 수 있는 발판을 마련하게 해주었고 프랑스에서 한 전략을 바탕으로 중국진출에서도 적극적인 현지화 전략을 피는 등 기존의 프랑스 했던 전략을 적응시켜 성공적인 결과를 이루게 해주는 계기
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LG생활건강 (엘라스틴) ………………………………………………………………··· 11
- 아모레퍼시픽 (려) ………………………………………………………………………· 13
Ⅳ마케팅전략(STP)
1.Segmentation…………………………………………
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