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아이스크림 시장 현황
Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기
Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경
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아이스크림
전문점 부문
수퍼 브랜드 선정
<산업정책연구원주관2009>
2009 대한민국
100위 브랜드
< 브랜드스톡 조사 >
2010 품질경쟁력
우수기업 선정
< 한국표준협회 >
기업소개
버튼배스킨과 어니라빈스의 합작
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전략요소 : 베스킨 라빈스 31
미래목표 : “ We make people Happy “
재미있고 상상력이 풍부한 프리미엄 아이스크림 시장의 선두 브랜드
표적시장 : 프리미엄 아이스크림 시장의 젊은 10~20대 고객층 타겟
(변화와 유행에 민감한 계층)
포지
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아이스크림에 대한 pride는 약간은 거만하다고도 느낄 정도로 대단했다. 하겐다즈는 미국에서도 상류층 사람들의 제품이라고 한다. 직영점의 형태나 TV장고를 보더라도 타사 산전과는 다른 분위기를 연출한다. 베스킨라빈스의 지난해 매출액 3
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아이스크림,
색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는
고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기
위한 맛보기 스푼과 같은 고객들을 위한
아이디어 등이 도입 되었습니다.
4P분석
product(제품)
1. 베스킨라빈스
-국내에 들어온 시기는
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베스킨라빈스를 따라잡을 가능성이 엿보인다. 물론 한국 진출시기가 베스킨라빈스 보다 20년이나 늦었고 많은 경쟁 업체 (나뚜루, 하겐다즈, 구스띠모, 레드망고 등) 가 먼저 자리 잡고 있었지만 아이스크림이 저관여 제품이라는 점을 고려해
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배스킨라빈스를 믿을 수 있을 것이다.
7. 최종 결론
배스킨라빈스는 아이스크림 시장 점유율 최고를 기록할 만큼 아이스크림 업계의 자존심이라고 말할 만큼 대중들에게 가장 사랑 받는 고급 아이스크림 브랜드다 하지만, 이제는 남녀노소를
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배스킨라빈스의 이미지를 형성한 가장 중요한 요소 중 하나이기 때문에 가격은 시장의 상황에 맞추어 현재 수준을 유지하거나 상승시키는 전략을 생각해 볼 수 있습니다. 이러한 고가격 신제품 전략은 배스킨라빈스가 프리미엄 아이스크림
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아이스크림 시장 현황
Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기
Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경
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아이스크림
자동화 된 제조 공정과 철저한 제품 관리
끊임없는 연구와 다양한 신제품 개발
◆ 시장분석
“포장 & 프리미엄 아이스크림 시장”
►전체 아이스크림 시장(1조원 이상)중 2~3000억 원 규모 추정
1위 베스킨라빈스 (시
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