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없다)
3) 포장(재사용, 재 보충, 재활용)
4) 공급자 관계
5) 마케팅 프로그램
6) 포지셔닝
7) 소매점
8) 홍보
9) 정보의 효과적 이용
6. 더바디샵의 한국진출
1) 한국의 자연주의 화장품 시장
2) 더바디샵 코리아
7. 결론
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화장품이 주 판매상품인 올리브영과 겹치는 화장품 로드샵의 많은 점포수와 잦은 세일로 인한 타격
3. 올리브영 마케팅목표와 주요 이슈
(1). 올리브영 마케팅 목표 설정
가. 목표 매출액
올리브영의 2012년 매출액은 화장품, 건강식품 등의 판
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화장품 시장의 규모는 점차 커질 것이다. TV에서는 남성용 마스크 팩을 광고할 정도이다. 스킨, 로션이면 끝이었던 과거와는 달리 요즘 남성들은 피부에 지대한 관심을 보인다. 이미 시세이도나 랑콤의 경우에는 남성 라인이 구축되어 있다.
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화장품 로컬라이제이션
2-4. 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
2-5. 4P분석
3. 각국별 현지화 전략
3-1. 북남미 - 4P분석
3-2. 유럽
3-3. 아프리카
3-4. 남태평양
3-5. 아시아
3-5.1 중국 - 4P분석, 제언
Ⅲ. 본론2-L'oreal Korea의
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화장품 로드샵(뷰티상품)
편의점(스낵,음료류)
백화점(뷰티상품)
-수 많은 경쟁자(예비 경쟁자)
기존의 유통 기업의 신규 진출
(신세계의 BOONS)
특화된 드러그 스토어
(의약품 중심의 드러그 스토어 W store)
5. 올리브영 STP분석
(1) 시장세분화 (Segm
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화장품 코너에서 판매되다가 1991년 10월 샤넬 코리아로 설립되어 국내에 패션제품을 제외한 제품의 유통활동을 전개하게 된다.
* 프랑스 자본에 한국법인인 유코레일은 1994년 2월 한국고속철도 건설공단 (KHRC)과 TGV 계약을 맺은 12개 회사들의
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화장품 1위인 아모레퍼시픽(옛 태평양)이 2005년 12월 이니스프 리 등을 앞세워 프랜차이즈 시장진입.
- LG생활건강, 코리아나 등의 반격.
- 대대적 광고 마케팅 등 경쟁업체들과의 출혈경쟁->미샤만의 차별화에 실패
- 반면 더페이스 ☆미
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코리아와 손잡고 고객 확보에 애쓰고 있다. 화장품, 패션 업계도 스타벅스 코리아와의 제휴를 위해 많은 노력을 기울이고 있다고 한다.
고전하는 스타벅스 재팬 = 95년 설립된 스타벅스 재팬(일본)은 한국과는 정반대의 길을 걷고 있다.
전문
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화장품을 계발하기 위해 나라나 인종, 대륙을 막론하고 인재를 채용하고 있다.
“나는 프랑스인이지만 로레알 코리아는 한국회사” 라고, 로레알의 한국지사 피에르이브 아르젤 사장이 말할 정도로 로레알의 ‘다양성 추구’는 로레알의 핵
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코리아와 손잡고 고객 확보에 애쓰고 있다. 화장품, 패션 업계도 스타벅스 코리아와의 제휴를 위해 많은 노력을 기울이고 있다고 한다.
고전하는 스타벅스 재팬 = 95년 설립된 스타벅스 재팬(일본)은 한국과는 정반대의 길을 걷고 있다.
전문
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