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1위 자리로 자리매김할 수 있을 것이라 기대한다. Ⅰ. 풀무원 기업소개 및 경영이념
Ⅱ. 풀무원 유통관리기준
Ⅲ. SCM(Supply Chain Management)
Ⅳ. ECR(Efficient Consumer Response)
Ⅴ. 물류 아웃소싱
Ⅵ. 풀무원 기업을 통해 본 물류전략
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판매와 이익은 시간의 흐름에 따라 변한다.
-이 변화에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로 기회와 위협이 틀리다.
-따라서 각 단계별로 이에 적합한 광고전략이 필요하다.
1) 광고 개척 단계: 제품에 대한 필요를 일깨워야 하는 단계
2) 광고
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판매와 이익은 시간의 흐름에 따라 변한다.
·이 변화에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로 기회와 위험이 틀리다.
·따라서 각 단계별로 이에 적합한 광고전략이 필요한다.
단계별 특징 및 전략
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
수용자
혁신층
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판매와 이익은 시간의 흐름에 따라 변한다.
·이 변화에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로 기회와 위험이 틀리다.
·따라서 각 단계별로 이에 적합한 광고전략이 필요한다.
단계별 특징 및 전략
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
수용자
혁신층
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조직
* BCG 매트릭스 분석
2. SM 엔터테인먼트의 일본 진출
A. 일본시장분석 - 일본시장의 특징
B. 시장 선택
C. 진입방법
D. 제품 전략(보아)
E. 촉진 전략
F. 유통전략
G. 성과
3. SM ENTERTAINMENT의 중국 시
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구조평가
지표명
지표의의
평가기준
평가시기
전담조직 구성여부
사업수행의 책임과 제공, 용이성을 확보할 수 있는 사업 인력 구성 여부
-전담조직 배치
-프로그램 전담자 배치
전문인력 확보 여부
사업시작 전
시설 및 장비 보유의 적절성
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(3)현재의 포지셔닝 (경쟁자 있음, 사업 확장)
3. SWOＴ분석으로 본 메가스터디
1) Strenth
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
4. 4P's로 본 메가스터디의 시장전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
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전략으로서의 유통경로 관리
CHAPTER. 13
◎ 마케팅 커뮤니케이션
◎ IMC의 이해
◎ IMC의 실행과정
◎ 마케팅 전략에서 의미하는 바
CHAPTER. 14
◎ 광고
◎ PR
◎ 판매촉진
◎ 인적판매
◎ 마케팅 전략에서 의미하는 바
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조직기반 조성제도 확립
③ 정보공시 제도 개선
④ 성과의 윤리적 평가제도 및 포상제도 확립
⑤ 뇌물 방지제도 개선(선물 관행의 관리, 접대비 관리등)
⑥ 회사의 영업비밀 관리제도 확립
⑦ 기업윤리교육의 제도적 개선
⑧ 환경 친화적 실천
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전략
(1) 브랜드 전략
(2) 신제품 개발
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
1) 렉스턴의 미디어 전략
2)매체별 운영전략
3)크리에이티브 전략
5) 마케팅 조사
6) 마케팅 조직
4. 렉스턴의 주요 성공/실패요인 분석
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