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영업이익을 높이기 위해
종합광고대행사 ‘리프앤바인’을 자회사로 설립하고 전략적으로 광고 사업에 진출하였다 1. 미샤 브랜드소개
2. 화장품 시장환경 분석
3. 미샤 5 Foece Model 분석
4. 미샤 경영,마케팅전략
(1) 저원가 전략
(2
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영체계
o COP (Community Of Practice)
4. MARKETING
- 스타 마케팅 전략 (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. 결론 Brand Future – 나아
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미샤”-------p.1~3
ⅰ) 소비자가 만드는 화장품, 미샤-------------------------------p.1
ⅱ) 4P전략----------------------------------------------p.1~2
ⅲ) 미샤의 성공요인 (전략)----------------------------------p.2~3
Ⅱ-2. 철저한 마케팅조사와 표적시장 전략으로
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미샤 시장진입 당시 분석
1. 개발배경 및 브랜드 컨셉의 도출
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 미샤 전략의 특징
Ⅲ. 미샤의 성공 원인 및 성과
1. 저렴한 가격대비 만족스런 품질
2. 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
3. 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 4P 개선책
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미샤 평가
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화장품산업은 저가 화장품 산업에 비해 진입장벽이 상대적으로 높다고 평가한다. 그 이유로 첫째 브랜드를 구축하기 힘들고 , 둘째로 백화점 매장이나 방문판매를 위한 network의 부재를 들 수 있고, 셋째, 기존 국내 시장의 집중도 CR3가 매우
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영이념
1. 경영이념
2. 핵심가치
3. 비전
Ⅲ. 외부환경분석
1. 법률/정책적 환경
2. 경제적 환경
3. 사회/문화적 환경
Ⅳ. 내부환경분석
1. 애니콜의 마케팅 믹스 (4P's)
2. 애니콜의 성과 및 성공요인
Ⅴ. 전략대안도출
1
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저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품 전문몰의 감소
타기업의 me-too브랜드 등장
가격파괴 자체의 한계성
기존 화장품 업체들의 온라인전용 브랜드 런칭
고가 브랜드 시장규모 성장 회사소개
외부환
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화장품 판매
5. 경쟁기업에 비해 뒤늦은 해외 진출
6. FTA체결로 해외 유기농 브랜드와 경쟁 심화 1.기업관련
-선정동기
-설립이념
-기업상징
-기업연혁
-재무정보
2. 비전과 목표설정
-사업영역
-경영이념과 경
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시장이 과열되어 매출량을 늘리기 힘들 경우, 이윤 추구에 문제가 생긴다.
③. 기회
1) 경기 불황과 소비의 양극화
미샤가 등장하기 이전의 화장품 시장은 명품과 소매점에서 구입할 수 있는 중가의 화장품, 학생이나 유아를 대상으로 한 저가
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