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전략은 \'정\'이라는 주제이다. 중국에서도 \'좋은친구\' \'내친구 오리온\'의 이미지를 심기 위해서 우리나라와 같은 \'정\'이라는 광고를 채택하여 감성적인 광고로 승부했다. 이는 초코파이의 제품이 전문적인 기술의 제품이 아니라 누구나
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초코파이 인지도를 높이는 데 주력한 것이다. 이러한 동양제과의 노력은 \'오리온초코파이\'의 해외시장 점유율을 60% 이상으로 끌어올렸고, 수출비중 60%(1,400만 불)를 차지하며 점차 주력화되어 갔다. 그러나 이 해 동양제과는 중국에서 \'초코
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중국소비자의 정서에 맞는 감성적 광고
효과적인 브랜드 아이덴티티 구축(적절한 표준화/현지화)
-오리온초코파이 성공요인
1. 시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
2. 낮은 생산비와 높은 유통마진
3. 효과적인 제품현지화 전략 -포장 : 붉은
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오리온 ?
(2) 초코 파이 story
(3) 국내 초코파이 성장과정
Ⅱ. (1) 중국 진출 계기 및 과정
(2) 진출 초기 문제점 및 해결책
(3) 마케팅 분석 (4P,SWOT)
(4) 성공 요인
(5) 그 밖의 해외 성공 사례
Ⅲ . 정
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오리온’의 성공요인을 ‘소비자 의사결정단계’에 의거하여 철저히 분석하고 새로운 전략 도한 제시하고자 한다.
≪ … 중 략 … ≫
5. 중국 전략 시사점
1) 새로운 전략의 필요성
오리온 초코파이가 처음 중국에 진출할 때, 기
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전략적 제언
우리는 현재 오리온의 자사상황, 경쟁상대, 환경상황을 고려하여 오리온이 진출한 국가들 중 러시아, 중국, 베트남, 일본에 대한 오리온의 전략적 대응전략을 제시하고자한다.
중국의 경우, 초코파이는 확실한 위치를 차지하고
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중국 제과업계의시장규모는 1억3천만 달러규모로 추산되며,이중 오리온초코파이가 속한 케익류 시장은 5천만 달러 규모이다. 1. 오리온(Orion)브랜드 소개
2. 오리온 초코파이의 5C 분석
(1) China Market
(2) Change
(3) Consumer
(4) Competitor
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오리온초코파이는 중국에서 판매되고 있는 파이류중 시장점유율, 브랜드 인지도, 브랜드 지명도, 브랜드 구매율, 브랜드 충성도 등 전부문에 걸쳐 1위를 차지하였다. 오리온 초코파이는 중국에 진출한 우리나라 제품 중 해당분야 인지도 1위
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국제경영의 정의
2. 국제경영의 필요성
3. 문화적 접근이란
4. 문화마케팅
5. 해외진출 한 한국기업의 문화적 접근사례
⑴ 삼성전자
⑵ 오리온초코파이
⑶ 현대자동차
⑷ SK
⑸ LG전자
6. 성공적인 문화마케팅을 위한 전략
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중국인이면서도 자본주의적인 가치관과 합리적인 생활방식에 익숙한 탓에 동양제과와 융화하는데는 별 어려움이 없었다.
② 마케팅믹스 전략
중국에서 생산하는 초코파이는 기본적으로 국내용 제품과 동일하다. 경쟁업체에 비해 브랜드 인
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