|
Starbucks의 일관된 이미지 유지
4) 종업원 중심의 기업 문화 지향
6. 스타벅스 커피 코리아
1) 진입과정
2) 경쟁상황
① 로즈버드
② 네스카페
③ 사카
④ 자바
⑤ 세가프레도
3) STP전략
① 시장 세분화
②
|
|
|
스타벅스는 1971년 시애틀의 작은 커피 전문점으로부터 시작되었고, 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립.
스타벅스는 commodity산업이었던 커피산업을 specialty산업으로 바꾸면서 최근 20년간 가장 큰 성장률을 기록
|
|
|
스타벅스가 1999년 이화여대 앞을 한국 진출 1호점으로 선택한 이후에 스타벅스는 변화에 민감하고 수용 속도가 빠른 패션 리더들이 모이는 곳에 계속 생겼다. 스타벅스 개점 지형도는 지금 우리 젊은이 문화가 어디로 쏠리는지 이들 문화의
|
|
|
starbucks.co.kr
하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음, 홍순명 옮김,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환
|
|
|
스타벅스(starbucks)의 마케팅 전략
1. 스타벅스의 기업소개
최초의 스타벅스 매장은 1971년 세 명의 동업자들에 의해 미국 워싱턴 주 시애틀에서
첫 문을 열었다. 영어 교사였던 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과, 역사 교사 제브 시글(Zev Siegl), 작
|
|
|
Starbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출
결론
<성공요인>
1) 공격 경영 - 스타벅스 해외시장 개척
2) 고객 맞춤형 서비스
3
|
|
|
스타벅스 역사
4) 로고 디자인
5) 스타벅스의 사명, 기업이념
3. 하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
「본 론」
1. 기업 환경분석(외부일반 환경분석)-Ⅰ
1) 인구분석
2) 경제분석
3) 사회/문화 분석
4) 산업 환경분석
5) 내부역량분석
2.
|
|
|
스타벅스 등과 같은 유명 커피 전문점에 비해 너무 낮았다는 점과 수익의 원천인 국내시장에서 확고한 기반이 뒷받침 되지 않았다는 것이 첫 번째 문제였다.
2)철저한 중국 시장조사 부족
- 두 번째는 중국 자체의 내수시장 진출에 있어서 중
|
|
|
스타벅스는 세계적인 수준의 커피를 고객에게 제공하려고 한다. 따라서 뉴욕의 커피, 설탕 코코아 현물시장에서 프리미엄 가격을 얹어서 커피원두를 구매한다. 하지만 커피 시장은 커피 생산지의 기상변화와 해마다 달라지는 커피 경작량으
|
|
|
스타벅스는 매년 보다 큰 규모로 확장하고 있다. 스타벅스의 커피가격은 4달러5센트로 판매되고 있는 경쟁사인 페스트푸드(Festfood)의 4달러40센트보다 약간 낮다. 매장수, 방문고객수, 단가의 성장에 힘입어 스타벅스의 매출은 1990년 84억달러
|
|
메뉴펼치기
