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디자인과 소재 개발과 투자의 성공이다. 패션은 디자인이 생명인 만큼 한국인
의 체형에 맞는 진의 개발, 회사의 디자인에 대한 관심과 투자이다.
넷째는 특이한 promotion 의 성공이다. 광고, 카탈로그, 매장의 디스플레이, 패키지 등의
차별화
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디자인과 소재 개발과 투자의 성공이다. 패션은 디자인이 생명인 만큼 한국인의 체형에 맞는 진의 개발, 회사의 디자인에 대한 관심과 투자이다.
넷째는 특이한 promotion 의 성공이다. 광고, 카탈로그, 매장의 디스플레이, 패키지 등의차별화 전
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디자인과 소재 개발과 투자의 성공이다. 패션은 디자인이 생명인 만큼 한국인의 체형에 맞는 진의 개발, 회사의 디자인에 대한 관심과 투자이다.
넷째는 특이한 promotion 의 성공이다. 광고, 카탈로그, 매장의 디스플레이, 패키지 등의차별화 전
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패션 쇼핑몰의 재조명
2.1 유통의 발전과 재래시장의 현대화 과정
2.2 쇼핑몰의 발달과정(동대문시장의 현대화)
2.3 동대문 시장의 3대 패션몰
3. 외국 시장과 비교
3.1 홍콩
3.2 일본(하라주쿠)
3.3 영국(런던)
4. SWOT분석
4.1 강점
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패션 브랜드들의 국내시장 방어 전략이나 해외진출 전략에 시사점을 제공해줄 수 있을 것이다...
< 목차 >
1. 보고서 요약
2. 한국 의류 시장의 특성 & 세계 의류시장의 현황
(1) 한국 의류문화의 전반적인 추세
(2) 국내 의류산업의 현황
(3)
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디자인은 simplicity를 표방하며 좋은 소재를 사용으로 high quality를 지향하고 소비자 욕구와 유행에 speed 대응하며, 매장에서는 ‘Human Touch’를 원칙으로 하는 좋은 서비스로 고객의 만족도를 높인다는 것)
두 기업 모두 SPA브랜드로 STP가 매우 유
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소재개발, 편의성 향상 및 디자인 혁신 등에서 나타난다. 소재개발은 생산기지 이전 후 집중하였는데 성신 신소재의 압축성형 중창용 EVA resin 개발이 대표적인 성공 사례이다. 피혁소재개발(방수 및 통기성 제고), 고탄성 유지 또는 충격 흡수
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패션시장에서의 위치파악
2. STP 전략
- 이 브랜드가 타겟으로 한 세분시장의 특성은?
- 세분시장의 목표소비자 특성은?
- 경쟁브랜드와의 차별적인 포지셔닝 전략은?
3. 마케팅 4P MIX에 따라 선정 브랜드의 마케팅 요인은?
- 제품관
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의류 착용
제품의 질보다는 디자인을 중시
Threat
이미테이션 상품의 범람
국내 중저가 브랜드의 강세
청바지 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
1) Strength
▶ 높은 인지도와 신뢰도
리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로
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디자인, 마케팅 능력 등의 취약
- 높은 OEM 의존도, 낮은 국산제품 인지도
- 젊은 기능인력 부족과 공동화
- 수평적, 수직적 협력관계 미흡
기회
위협
- 세계 10위권의 스포츠 강국
- 주 5일 근무로 레저산업의 활성화
- 밀라노 프로젝트, 서울 패션
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