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마나 효과적으로 활용될 것인가?
기존고객이나 마케팅프로그램은 확장제품시장과 얼마나 연관성이 있는가?
소비자들이 지각하는 확장제품의 경쟁적 이점은 무엇이며, 경쟁업체의 대응은 무엇일까?
확장제품 내의 기존 경쟁자들의 반발가능
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의 부문별 속성에 의한 요인분석 결과를 세분시장에 적용시켜 다음과 같은 결과가 도출되었다.
위의 표는 각 요인 내 속성들의 중요도를 평균으로 산출하여 제시한 수치를 나타내고 있다.
모든 세분시장에 있어서 레스토랑의 청결함, 음식의
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의 정책 때문”이다. 한국 소비자들의 알 권리에 대해선 애당초 관심이 없다. 한국 법도 개의치 않는다는 태도다. 해마다 부닥치는 공정거래위원회의 조사나 조치에 별 신경을 쓰지 않는 눈치다. 2001년 3월 7일 월마트코리아는 공정거래법 위
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철저한 현지화 전략을 통해 한국에 깊게 뿌리 내린 아웃백과 맥도날드는 건실한 기업으로 성장하게된 것이다. (1) 맥도날드의 연혁을 통한 소개
(2) 맥도날드의 기업정신
(3) 맥도날드의 성공 요인
(4) 맥도날드의 마케팅 전략
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요인
① 웰빙
② 물가
③ 문화
④ 경쟁
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 던킨도너cm의 서비스경영
1) 던킨도너츠의 두 가지 서비스 방식의 비교
① 서비스 프로세스
② 기능 서비스
③ 작업 동선
2) 자료 조사
① 직원의 환대정신 및 선호
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의 BCG 매트릭스
7) LOCK & LOCK의 성공요인
1) 선택과 집중
① 선택 (Selection)
② 집중 (Concentration)
2) 끊임없는 R & D
3) 마케팅의 승리
① 자체 브랜드 전략
② 파트너 십 마케팅
③ 글로벌 기업의 이미지
④ 국내 마케팅 전략
⑤
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마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
Ⅲ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 과정
Ⅳ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 영향요인
Ⅴ. 상표자산구축(브
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의 유형과 영향요인에 관한 연구 / 광고연구 제49호.
◇ 김정구 (1998) / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 제9권1호.
◇ 김주호 (1997) / 소비자관점의 브랜드 파워 / Marketing Communication Review, Summer / 금강기획.
◇ 신권철 (2002) / 브랜드
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service.co.kr
www.delinews.co.kr
www.chosun.com
www.fnnews.com
외식산업의 이해 - 나정기, 백산출판사, 2003
외식산업관리론 - 김기영 외, 현학사, 2003 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 성공요인분석
7. 결
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소비자 욕구조사, 시장조사 )
나. 아이디어를 소중히 해야 한다.(소비자의 숨은 욕구, 기능개선사항)
다. 기술과 디자인이 바탕이 된 차별화 제품(특히, 자가브랜드)
라. 상품과 목표고객에게 적합한 가치(목표고객에게 적합한 유통전략)
마. 창
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