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패밀리 레스토랑에서 가격에 대해서는 지불할 의사가 있지만, 고객이 느끼는 가격면에서는 가격의 거품이 포함되어 있다고 유추해 볼 수 있다.
셋째, 본 설문조사 항목 중 평균 이용횟수를 재방문 입장으로 해석하자면 한번 이용한 고객은
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의 리필(Refill)의 문화를 업계에 정착시킨 주역이다.
① 맛, 분위기
처음 우리나라에 TGIF가 들어 I.서론
1.선정동기
2.패밀리 레스토랑
1)정의
2)마케팅환경분석에 대한 이론적 고찰
3)외부환경분석
4)시장분석
5)소비자환경
II. OUTBACK
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의 효율적 운영
4) Promotion (판매촉진)
5) Process (공정) - 메뉴의 매뉴얼화
6) Physical evidence (물리적 증거) - 우리나라 문화를 체험
7) People (사람) - 전 사원의 지식 경영화
5. 마케팅 성과
1) 성공요인
2) 실패위험
３)경쟁기업 분석
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전략
2-2. T-S 전략
2-3. O-W 전략
2-4. T-W 전략
3. STP 분석
3-1. Segmentation(시장 세분화)
3-2. Targeting(타겟팅)
3-3. Positioning(포지셔닝)
4. 4P 분석 + People(Partner)
Ⅲ. 결론
1. 중국 시장 진출 성공요인
2. 미래전망
-참고문헌
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마지막으로 표본조사를 특정지역, 장소에서 했기 때문에 표본의 대표성이 결여된 점이 아쉬운 점으로 남는다.
참고문헌
고객충성도의 요인 구조 및 상대적 중요도에 관한 연구 (패스트푸드, 피자, 패밀리 레스토랑을 중심으로), 박진영, 대한
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마케팅 사례>
1. 외부 환경 분석
1.시장분석
2.경쟁사 분석
3.소비자 환경
2. 내부 분석
3. STP 전략 분석
(1) 시장 세분화(Segementation)
(2) 목표대상 설정(Targeting)
(3) Positioning
4. 마케팅 믹스
(1)Product
(2)Price(고가격)
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의 개발이 필요하다.
※ 참 고
(1) 참고문헌
이명식, 최천규, 구자룡 마케팅리서치 형설출판사 2003
이명식 서비스 마케팅 형설출판사 2003
이학식, 안광호, 하영원 소비자행동론 법문사 2003
지호준 알기쉽게 배우는 21세기 경영학 법문사 2001
채서
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조사하면서 여러 제품에 대해서 생각해보았습니다. 자료를 찾아보고 정리하고, 그에 대한 의미를 생각하면서 포지셔닝 절차와 그에 대한 특성이 머릿속에 자리잡은 것 같아서 뿌듯함 또한 느낀 것 같습니다. 또한, 쉽게만 느껴지는 마케팅이
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의 불안정성
제2절 시장규모
제3절 중국의 소비규모
1. 극심한 소득 격차
2. 중국 프랜차이즈 산업의 변화
3. 외식 산업에 대한 일반 소비자의 태도
제4절 BBQ 사업부의 중국 시장 내에서의 SWOT 분석
제Ⅳ장 현지 마케팅 전략
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의 햄버거 체인 레스토랑이다. 미 컨슈머리포트지 선정 미국 내 패스트푸드 체인 레스토랑 중 1위(2011)로 꼽힐 정도로 미국 소비자들에게 가장 신뢰받고 인기 있는 패스트푸드 체인점 중 하나이다.
- 성공요인:
단순함 추구: 인 앤 아웃은 특징
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