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태도가 유형별 인터넷 광고의 브랜딩 효과에 미치는 효과 연구』. 고려대학교
Baker, C & Gronne, P. (1996). \"Advertising on the World Wide Web\", Unpublished Master\'s Thesis, Copenhagen Business School.
Thomsen,M.D. (1996). \"Advertising on the Internet\", Unpublished Master\'s Thesis, Uni
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가장 잘 사용된 사례
5. ’01 [칸 광고제] 인쇄/포스터부문 - 여행/레저부문 금상
6. 잘못 사용된 광고의 예
7. 소비자의 반응
8. 노출도와 호감도 연구
9. 장점
10. 단점
11. 효과에 관한 이론
12. 효과를 극대화하기 필요한 조건들
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태도를 형성한 경우를 상기하 시오(가급적 저관여 제품). (2) 그 당시 그 브랜드에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그러한 태도가 형성되었는지를 광고태도, 주변단서, 정서적 반응, 단순노출효과, 진실성 효과 등 본장에서 설명한 태도형
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가능성과 금융기관에의 시사점, 한국전자상거래학회, 2006
이상옥 / 전자상거래 혁신 방안에 관한 연구, 안양대학교 사회과학연구소, 2000
정종필 / 유무선 통합과 T-커머스 환경에서의 보안, 한국전자거래진흥원, 2002 Ⅰ. 개요
Ⅱ. E커머스(
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)를 통한 태도변화
2. 지엽경로(어림법 처리)를 통한 태도변화
<4> 태도변화에 관련된 흥미로운 주제들
1. 정서의 공략을 통한 설득
2. 면역효과
3. 반복적인 설득
4. 역하 설득
5. 설득에 대한 반응에서의 개인차(인지욕구)
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태도의 형성과 변화 8
1. 하이더(HEIDER)의 균형이론(BALANCE THEORY) 8
1) 감정관계(sentiment relation). 8
2) 단위관계(unit relation). 8
2. OSGOOD AND TANNENBAUM의 일치성 이론 9
1) 의사결정 9
2) 강요된 순응 (forced com-pliance) 10
3) 선택적 노출과 선택적 주목 10
4)
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노출광고
1. 기업에서는 왜 이러한 신체 노출 광고를 사용하는 것일까
2. 주의(attention), 인지도
3. 신체 노출 광고의 이론적 배경
1) 기업의 누드 광고 전략에 이용되는 심리학적 마인드
2) 호의적인 태도의 형성(조건 반사)
4. 기업의 누드 광
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반응이 일어났을 때만 그 반응의 발생확률을 증가시킴으로써 작용한다. 강화가 반응 다음에 오며 반응이 일어날 때까지 기다려야 한다.
두 이론은 모두 원하는 반응의 발생 가능성을 높여 준다는 점에서는 같다.
<표 1> 고전적 조건화이
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반응이 일어났을 때만 그 반응의 발생확률을 증가시킴으로써 작용한다. 강화가 반응 다음에 오며 반응이 일어날 때까지 기다려야 한다.
두 이론은 모두 원하는 반응의 발생 가능성을 높여 준다는 점에서는 같다.
<표 1> 고전적 조건화이
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태도 극단화 이론의 가외변인
3)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 동조효과 해석
4)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 응용
5)자아 설득 이론 내에서 단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 위치
3.인지 반응 이론
1)인지 반응
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