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위한 제언: 세계수준의 한국기업에 도전 한다 - 박철순, 수만트라 고샬, 21세기북스, 2003
현대백화점 30년사 - 현대백화점, 2001 1. 현대백화점 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 현대백화점의 전략
5. 문제점과 개선방안
6. 향후 전망
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제품(product)
- 맥도날드
- 롯데리아
(2) 가격(price)
- 맥도날드
- 롯데리아
(3) 유통(place)
- 맥도날드
- 롯데리아
5. 결론 및 시사점
(1) 결론
-롯데리아가 한국에서 맥도날드를 제치고 점유율 1위인 이유
1) 현지화한 입맛에 맞춘 상품
2) 많은 지점수
3
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제품으로 기존 시장에서 매출액을 높이기 위한 전략을 말한다. 올리브영은 기존 시장에서 매출액을 높이기 위해 다양한 마케팅 전략을 시도하였다. 올리브영이 가장 먼저 치중한 전략은 점포 수를 확장해 고객들과의 접촉을 늘리는 것이었다
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제품이 섞어 있음으로 구매 욕구가 상대적으로 낮아짐.
[결론]
예전처럼 시장에 가기 전 메모를 하여 구매하는 계획구매나, 여러 제품을 비교해보고 따져보며 안정적으로 구매를 하는 소비성향은, 최근 대형할인마트, 인터넷, 홈쇼핑 등의 활
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제품과 건강식품 간에 적정한 비율을 유지하여 매장에 구비하도록 하는 것이 좋겠다.
마지막으로 이미지개선 전략이 필요하다. 기업의 이미지는 대단히 중요하며 더욱이 사회적 마케팅이 필수인 상황에서 많은 노력과 시간이 필요하다. PB브
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매장의 규모가 다른 매장에 비해 큼
(최소 40평이상의 매장, 가맹점 주의 초기 투자 비용 증대로 인한 부담)
5-3) PPL
<드라마 시크릿가든> <시트콤 하이킥, 짧은다리의 역습>
장점 : 짧은 기간 안에 브랜드 인지도 상승의 큰 요인
일반 TV
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제품
- 식물나라, XTM 등 지속적인 자체 PB라인 출시
(2) Price
- 경쟁사보다 높은 가격 (다양한 할인)
- 매달 정기적인 세일 실시
(3) Place
- 역세권, 번화가, 대학가 등 위치
- CJ그룹 내 안정적 유통체제
- 2023년 기준전국 약 1320여개 매장 수
(4) Promotion
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개선방향
(2) 자라의 개선방향
7-2. 이상적 브랜드전략 및 발전방안
(1) 유통시스템 구축
(2) 생산, 물류 관리 시스템 구축
(3) 아웃소싱(Outsourcing)
(4) 브랜드 이미지 고급화 및 매장 VMD강화
+) 롯데백화점 유니클로/자라 매장매니저 인
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제품판매로
→ 식품 대 비식품 비율에서 식품비중을 조금 더 높일 것
Me too 전략: 대대적이고 전사적인 가격할인 이벤트, 마일리지 적립제
- 시식코너나 기타 부대시설 확충
- 매장 진열대구조 변경
- 인터넷 서버의 확충 문제
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제품기획을 할 수 있으며, 소비자의 라이프스타일에 어울리는 매체를 이용하여 광고 등의 촉진활동을 펼칠 수 있으며, 또한 표적집단이 자주 드나드는 지역에 매장이나 판매대 등을 만들 수 있기 때문이다. 3.1 가족시장의 특성과 중요성..
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