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브랜드 샵을 가짐으로써 다른 브랜드를 견제하기에 용이하다. 만약 전문점을 이용한 다면 전문점을 이용하는 고객 수는 한정되어 있고 저가브랜드가 많아진다면 미샤의 입지 는 좁아지고 중간상의 원가절감 압력에 놓이기 쉽다. 그러나 미샤
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저가 시장의 양극화 현상이 심화되었으며, 다양한 브랜드들의 시장 진출로 인해 치열한 경쟁 상황이 지속되고 있다. 더페이스샵, 미샤를 선두로 한 저가브랜드샵은 진입장벽이 낮기 때문에 스킨푸드, 뷰티크레딧, 에뛰드하우스, 이니스프리
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저가브랜드 시장 선두 업체의 지위를 강화하는 동시에 확고한 브랜드 가치와 고급화 전략을 병행하고 있다.
2. 화장품 시장환경분석
(1) 고객 Trend의 변화
최근 화장품 시장은 소비자들의 소득 수준의 향상과 여성의 사회진출 그리고 남녀, 노
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저가브랜드시장으로 집중되고, 프리미엄 화장품을 선호하는 고소득층의 소비자들은 백화점과 방판 방문판매. 사원을 불러서 거래하는 것.
채널로 집중되어 양분된 소비현상이 본격화되고 있다. 이런 가운데 저가 브랜드샵인 미샤와 더페이
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저가항공사 현황과 마케팅 전략
Chapter 1. 서론
Chapter 2.
- 저가항공사 정의와 특징
- 저가항공사 유형 및 현황
- 국내저가항공사 브랜드 서비스 현황
Chapter 3.
- 국내 외 마케팅 사례 분석
- 마케팅전략
- 결론
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저가 항공사 (Low Cost Carrier)
저가 항공사의 개념
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저가항공사(Low Cost Carrier)란?
기존 항공사 대비 약 50% - 60% 낮은 수준의 저가운임을 핵심 전략으로 내세워 가격 경쟁력을 가지는 항공사
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브랜드스톡 - http://www.brandstock.co.kr/
오마이뉴스 - http://www.ohmynews.com/
한국경제신문 - http://www.hankyung.com/
네이버 지식인 - http://www.naver.com/ Ⅰ. 제품의 개념과 소비제품의 분류
Ⅱ. 개별제품에 대한 결정
Ⅲ. 브랜드 자산과 신제품 브랜드
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저가 화장품 브랜드 시장은 선발업체인 에이블엔씨의 미샤를 뒤이어 (주)소망화장품의 뷰티크레딧, (주)피어리스의 스킨푸드, 바닐라코, 이니스프리, 바비펫등 현재 포화상태에 이르렀다. 기존 낮은 가격으로 양질의 제품을 판매한다는 기본
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저가격정책은 여전히 많은 고객들의 품질에 대해 의심을 낳고 있고, 프로모션이나 사업 확장에도 한계를 제공하기 때문이다. 또한 미샤가 속해있는 산업의 특성상 진입장벽이 낮아 과열경쟁이 이루어지기 쉽고, 타 저가브랜드와의 차별성도
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(저가격대 카테고리의 고급화)
Ⅵ. 제품&가격, 프로모션에 대한 Evaluation (소비자중심)
- 고품질 & 저가 제품
- 고객의 니즈에 맞는 제품을 CORE상품으로
- 프로모션 차별화
Ⅶ. 전략 제안
- 온라인 판매
- 광고 전략
참고자료
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