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가지 브랜드연상에만 초점에 따른 실수 -> 더 중요한 브랜드 연상 무시
2) 자사와 경쟁업체 분석
브랜드확장에 따라 기업이 기존자산이 얼마나 효과적으로 활용될 것인가?
기존고객이나 마케팅프로그램은 확장제품시장과 얼마나 연관성이
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가판매로 인한 대리점 체제의 운영이 무너진 상황
기타 화장품
- 저급 브랜드 덤핑제품 위주로 싼 가격에 판매
- 국내에서 일차 덤핑 후 현지에서 또 한 번의 덤핑판매로 인한 가격경쟁력 확보
2) 베트남 시장 진출 성과와 전략
① 베트남 진출
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ⅱ. 기업소개 및 연혁
ⅲ. 성공전략
환경 분석(SWOT) - 강점과 약점, 기회와 위협 요인 분석
국내 브랜드력
다양한 유통채널과 사내 경쟁력
해외진출확장
광고와 홍보 활동
ⅳ. 향후방안
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화장품에 비하여 가격이 비싸다.
한방화장품 카테고리에서는 비싼 편이 아니지만 다른 화학 화장품과 비교했을 때 4만원에서 20만원의 가격은 비싸다. 한방화장품의 특성상 좋은 제품 구매를 원하여 지금의 시장에서는 고가 전략에 무리는
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미샤의 남성화장품은 자사의 베스트셀러 제품인 ‘더 퍼스트 트리트먼트 에센스’와 ‘보라빛 앰플’의 남성용 버전으로 톱스타 광고를 통해 고급화 이미지를 꾀했다. 이같은 마케팅 전략으로 업계 일각에서는 미샤가 중저가브랜드 이미지
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촉진전략
현대차는 미국시장에서 획기적인 이정표가 된 ‘10년/10만 마일 보증제’를 통해 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 이 프로그램의 도입을 통해 현대자동차는 획기적인 브랜드 이미지 개선에 성공해 판매증대 면에서 매우 효
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특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 1 상황분석
(1) 시장환경분석
2. SWOT 분석
(1) SWOT
(2) 문제인식
(3) STP
3. 마케팅전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 서비스전략
(5) 촉진전략
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1. 스킨푸드 소개
2. 스킨푸드 성공요인
3. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스킨푸드 마케팅전략 사례연구
(1) 컬러마케팅
(2) 인테리어 전략
(3) 이미지마케팅
(4) 포지셔닝전략
5. 결론 및 느낀점
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분석
Ⅲ. 자사 분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅 믹스 – Product
마케팅 믹스 – Price
마케팅 믹스 – Promotion
마케팅 믹스 – Place
Ⅳ. 결 론
미샤의 저가 화장품 비결
미샤 성공의 원동력
향후 계획
전략 제안
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마케팅 : 비교문화적 이해 / 이승영 / 일신사 / 1995 Ⅰ. 농심 기업 소개
1. 농심 기업
1) 기업 이념
2) 기업 비전
3) 농심 연혁
2. 농심이 중국에 진출하게 된 배경
Ⅱ.중국 라면 시장 분석
1. 생산현황
2. 소비동향
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