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화장품 브랜드의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구, 우송대학교 일반대학원, 2014
3. 이몽안, 한국 화장품기업의 중국시장 경쟁력 강화전략, 순천향대학교 대학원, 2014 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) STP전략
(1) 시장 세분화(Segmentation)
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가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품 전문몰의 감소
타기업의 me-too브랜드 등장
가격파괴 자체의 한계성
기존 화장품 업체들의 온라인전용 브랜드 런칭
고가 브랜드 시장규모 성장 회사소개
외부환경분석
내부환경분
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브랜드의 인식에 중점을 둔다.
또한, 사업설명회와 시식회를 병행하여 가맹점 촉진의 기회로 이용한다. 시식회 장소는 유아들이 밀집되어 있는 학교, 주택단지 등이 적당하다.
광고에 있어서 특히 방송 부분에 관해서 몇 가지 주의할 점이
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판매하며 연령층과 시기 구분없이 사람들이 쉽게 찾을 수 있는 곳이다. 백화점의 1층엔 손님이 금방 나가지 않도록 하기위해 시계를 갖다 놓지 않았을뿐더러, 유리창을 설치하지 않아 쇼핑에 방해가 될 수 있는 것 들 은 다 제거하는 전략을
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분류할 수 있었습니다.
뿐만 아니라, 제품가격을 기준으로 시장을 세분화 하였을 경우, 초저가 중저가 고가로 분류할 수 있었습니다. 1. 미샤 3C분석
(1) 자사분석 (SWOT)
(2) 경쟁사분석
(3) 소비자분석
2. 미샤 마케팅전략 분석
(1) 마케팅
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브랜드를 현재로서는 가장 세계적인 보편적 브랜드로 평가하고 있다.
③ P&G의 마케팅 전략
미용과 건강관련 제품을 구입할 때 소비자들은 가격에 덜 민감하며, 프라이빗 브랜드(private brands)를 내셔널 브랜드(national brands)보다 덜 신용하는 경
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시장 분석
Ⅱ 성공사례 - 마티즈
1. GM대우 회사소개
2. 마티즈의 출시
3. 마티즈 특성
3. 마티즈 SWOT분석
4. STP 분석
5. 마케팅 믹스
- 제품전략
- 가격전략
- 촉진전략
- 유통전략
6. 마티즈의 성장과 판매 실적 및 시장 점유
1. 제품 변화 과정
2.판
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브랜드 이미지를 창출하기
위해 작은 차체임에도 2.5/3.0모델만 운영
● 가격전략
판매가격은 그랜저 대비 저가격을 책정과 옵션율 제고
판매가격은 그랜저 대비 저가격을 책정함으로서 판매 물량확대를 꾀
하였다. 판매후 조사결과 가격만족
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브랜드 로열티가 형성되면 독자적인 유통망 확보 에 노력을 기울일 것이다.
4) 촉진 전략
t verde는 신제품으로 우선적으로 인지도를 높이고 시험 구매를 창출한다는 목표를 달성하 기 위해 광고와 판매촉진을 위주로 마케팅 커뮤니케이션(촉
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소개
1). 기업소개
2). 상품소개
2.시장상황(환경)분석
1). 수요특성
2). 경쟁상황
3). 주요 경쟁자
3.마케팅 목표
4.STP전략
1). 시장세분화
2). 표적시장
(1).
(2)
(3)
3). 포지셔닝 전략
5.Marketing mix
1). 상품전략
2). 가격전략
3). 유통전략
4
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