|
제품 특성을 가장 잘 표현한 것
통합적 마케팅 커뮤니케이션 도구 : 광고, 판촉, PR, 인적판매, 체험마케팅, 버즈마케팅, CI
PPL, 포장 등
스토리텔링
제품을 일방적으로 설명하는 대신 고객의 흥미를 끌수 있는 이야기를 지속적으로 만드는 것
|
|
|
팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 20
|
|
|
설명하고자 한다.
장미는 쓰레기에서 피지 않는다는 말이 있다. 브랜드는 그 품격에 따라 소비자와 만남의 장소와, 만나는 방법을 선택하여야 한다. 브랜드도 장미와 같이 아무데서나 그 힘을 피우는 것이 아니다. 스타벅스는 맛을 보는 것 외
|
|
|
스토리텔링을 통해 사과 재배 농장의 지속 가능한 관리 방식을 소개하고, 자연과 조화를 이루며 신선함과 순수함을 추구하는 브랜드 이미지를 구축한다.
이와 같이 사과 시장에서의 타깃 고객과 그들이 중요하게 여기는 특성을 고려한 제품
|
|
|
스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
2. 시장 환
|
|
|
\" 물건을 팔지 말고 가치를 팔아라\" 가림출판 저자 조기선 서론
1. 비 교 우 위
2. 차 별 화
본론
3. 비용우위 창출의 성공사례
4. 차별화 창출의 성공사례
결론
5. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 경영 성공사례가 주는 시사점
|
|
|
제품을 스토리속에 녹여내는 기법을 통해 광고의 목적을 달성한다. 시청자 입장에서는 한 편의 드라마를 본 것 같은 느낌을 받게 되므로 기존의 광고가 주는 상업적인 느낌보다는 훨씬 자연스럽게 다가갈 수 있다는 장점이있다. [파리바게뜨~
|
|
|
3. 크리에이티브 아이디어 구현
4. 매체계획의 수립
Ⅶ. 비너스 새로운 광고 제안하기
1.영상 광고 스토리보드
2.사용된 설득기법
3.인쇄매체 광고
1)스크린도어
2)잡지
3)카카오톡 플러스 친구
Ⅷ. 시사점과 한계점
<참고문헌>
|
|
|
제품 컨셉 결정을 하였다. 저 칼로리를 선호하고 건강과 미용을 추구하는 신세대 여성들이 원하는 음료를 정확히 파악하여 제품 컨셉에 반영함으로써 고객의 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제품이 탄생하게 된 것이다.
두 번째, 기존의
|
|
|
스토리텔링, 지속적 혁신에 달려 있음을 보여준다. 넷플릭스와 스타벅스는 개인화와 고객 경험을 강조하며 충성도를 높였고, 에어비앤비와 나이키는 감성적 스토리텔링으로 브랜드 가치를 강화했다. 도미노피자와 이케아는 기술 혁신으로
|
|
메뉴펼치기
