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광고를 선정하라. 스폰서의 광고와 메시지 전략은 무엇인가? 그 광고의 붐 요인은 무엇인가?
학생들의 응답은 다를 수 있다.
논의 지침
광고 이론은 다음으로 구성되어 있다
- 표적 수용자: 재판매업자, 소비자, 영향세력
- 제품 개념: 독특한
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론적으로 기업은 기업PR 광고를 단순히 그때그때 상황에 대처하는 광고가 아니라 장기적 관점에서 기업의 브랜드 관리를 목적으로 실시해야 한다고 보는데, 보다 반복적이고 이성적인 메시지 전달이 가능한 신문은 이러한 성격에 매우 부합
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광고론, 나남, 2001
최재현. 1994. 기업이미지 관리 어떻게 할 것인가?. 서울. 이미지관리연구소.
한정호, 강승구. 2002. 홍보론. 서울. 한국방송통신대학교 출판부.
홍석영. 1994. 기업광고를 통한 기업이미지 형성에 관한 연구. 석사학위논문. 경희
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광고계획(advertising plan)
1) 마케팅계획의 개관
2) 광고목표의 설정
3) 광고전략과 크리에이티브 믹스
4) 성공적인 계획수립에 대한 비밀
5. 광고재원의 할당
1) 광고: 미래의 판매를 위한 투자
2) 재원할당 방법
3) 결론
6. 리뷰와 논의를
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광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 광고제작 과정에 대한 관리
1) 제작 매니저 또는 프로듀서의 역할
2) 제작 비용의 관리
2. 인쇄광고 제작과정
1) 사전제작 단계: 프로젝트의 기획
2) 제작단계: 아트작품
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론 (도) 대경 최낙환
광고론 (도) 삼영 이두희
오두범, 「PR커뮤니케이션론」, 서울 :나남출판, 1991.
윤희중, 「PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
차배근, 「커뮤니케이션학 개론 (下)」, 서울 : 세영사, 1993.
최재현, 「기업이미지 관리
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광고(direct-response advertising)
5. 인적판매: 인간매체
1) 인적판매의 유형
2) 인적판매의 장점
3) 인적판매의 단점
6. IMC에서의 인적판매의 역할
1) 정보 수집
2) 정보 제공
3) 주문 실행
4) 관계 구축
7. IMC에서의 판매촉진의 역할
1) 브랜드
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광고 및 마케팅과 그 성격이 다르다고 말할 수 있다.
* 참 고 문 헌
1. 윤희중, 「PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
2. 리대룡, 이명천 편저, 「현대 사회와 광고」, 서울 : 나남출판, 1992.
3. http://academy.hanyang.ac.kr/~eastar/advertising/PR.html
4. h
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광고산업
1) 광고 조직
2) 광고인
2. 광고주(클라이언트)
1) 지방광고(local advertising)
3. 지역광고주 및 전국광고주
1) 전국광고주와 지방광고주의 차이
2) 대기업이 광고를 관리하는 방법
3) 초국가적 광고주
4. 광고대행사
1) 광고대행
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광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 인쇄매체 구매자의 역할
1) 매체구매자(media buyer)
2) 인쇄매체 구매자로 성공하기 위한 지식과 능력
2. 잡지의 이용
1) 잡지광고의 장단점
2) 잡지의 특별한 가능성
3) 잡
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