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체험 마케팅의 이론적, 역사적 배경을 개략적으로 소개
체험 마케팅이 소비자의 브랜드 인식에 미치는 영향과 그에 따른 소비행태의 변화를 알아보고자 ‘Krispy & Cream'과 '더페이스샵 화장품의 소비자를 대상으로 연구 - 연구의 배경 및
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몰
대형
마트
통신
판매
기타
x2
유의
확률
성별
남 성
여 성
23(23.0)
43(16.2)
24(24.0)
77(29.1)
22(22.0)
86(32.5)
9( 9.0)
30(11.3)
13(13.0)
15( 5.7)
1( 1.0)
5( 1.9)
6( 6.0)
9( 3.4)
14.310
0.026
연령
10대
20대
30대
40대
50대이상
7(17.1)
16(17.0)
11(14.1)
19(20.7)
13(22.0)
19(46.3)
33(35.1)
1
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(브랜드자산)의 접근방식
1. 마케팅적 접근
2. 회계적 접근
3. 업계에서의 브랜드 자산의 측정
Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
1. 기업의 관점에서 출발하는 방법
2. 소비자의 관점에서 출발하는 방법
Ⅸ. 결론
참고문헌
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미치는 영향에 대한 연구
-저자 : 김현정 1. 서론
2. 본론
1. 기대-성과 불일치 모형과 공평성 이론의 특징
1)소비자의 고객만족/불만족
2)기대-성과 불일치 모형
3)공평성 이론
2. 고객만족의 개념과 중요성
1)고객만족의 개념
2)고객
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소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정방법이라고 할 수 있다.
Ⅷ. 결론
미국 애플컴퓨터의 \'iMac\'이나 스타벅스 커피의 성공사례 이면에는 소위 \'체험마케팅\'이란 작용했음을 알 수 있다. 체험마케팅은 전혀 새로운 마케팅의 대안이 아니라
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서론
Ⅱ. 던킨도너츠의 특징
1. 자사 분석
2. Market 분석
3. consumer 분석
4. SWOT 분석
Ⅲ. 던킨도너츠의 기본정신
Ⅳ. 던킨도너츠의 소비자
1. 주요소비자
2. 소비자들의 라이프스타일
Ⅴ. 던킨도너츠의 커피
Ⅵ. 결론
참고문헌
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효경, 손수진(2010),「스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드 태도 및 구매의향에 미치는 영향: 대 명리조트 비발디파크 오션월드를 중심으로 관광연구」,25(2), 229~251
-이영희, 박경란(2002),「체험 수단으로서 광고 크리에이티브 개발 및 효과
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행태와 소비자 요구 및 만족 비교연구, 성균관대학교, 2011
심수연, 전통적 마케팅과 체험 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 대한 비교연구 : 던킨도너츠, 스타벅스 브랜드를 중심으로, 경희대학교, 2007
이경선, 체험 마케팅의 효과에
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마케팅과학회, 1998
방영석 : 유통채널의 정보 전달력과 소비자의 채널이용행태가 유통채널전략에 미치는 전략, KAIST, 2011
백지희 : 유통채널 유형별 체험요소가 매장태도 및 구매의도에 미치는 영향, 홍익대학교, 2012
신일순 : 인터넷 유통채널
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마케팅의 개념과 활용, Management Insight
정수진(2006) 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 감성마케팅의 시각적 분석 연구 디자인 연구, Vol.9 No.2
유미혜(2008) 패션 브랜드의 컬러마케팅이소비자의 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향 중앙대학
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