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를 창출한 생명론이다. 비단 곡물음료나 과일음료뿐만 아니다. 웅진식품이 처음으로 개발한 동양적인 탄산음료인 초록사이다에 매실이 원료로 사용된 것도 이런 생명론을 그 배경으로 한다.
조운호 사장의 생명론에 의하면 근대적 의미에서
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▲ 웅진식품 초록매실을 마케팅 성공사유로 정한이유 (서론)
▲ 초록매실 출시 이전의 환경분석
▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략
● 제품전략 (제품특성 및 경쟁적 차별성)
● 가격 전략
● 유통 전략
● 판매촉진 전략
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0
2000
267,000
25,000
140,000
c
8. 성공요인
초록매실은 한국능률협회가 선정한 "대한민국 40대 우수제조기업"에 선정됐으며 지난해에는 한국 산업디자인진흥원의 "GD(Good Design)상품"으로 뽑혔다. 이같은 초록매실의 성공 때문에 국내 음료업계에서는
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매실 광고모델로 조성모에 이어 김현주를 새롭게 내세워 정면 승부를 건다.
이에 따라 업계에서는 시장 점유율 1위 자리를 굳히려는 해태음료의 참 매실과 재역전을 노리는 초록매실의 치열한 매실 전쟁 2라운드에 주목하고 있다.
정상범기
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초록매실 판매현황(1999.12.01~2000.12.현황 및 예상치)
추정치(예상물량 및 금액) (단위 : 백만윈/천개)
분류
연도
180ml BOTTLE
200ml CAN
500ml PET
1.5L PET
판매량
TOTLE
금액
TOTLE
판매량
금액
판매량
금액
판매량
금액
판매량
금액
1999.12
1,699
618
158
121
148
225
3,
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