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SP의 특성
1) SP와 소비자 행동
(1) 낮은 간여도 속에서 구매 행동에 대한 인식
(2) 충동구매에 대한 인식
(3) 브랜드 수의 증가
3. SP의 분류
1) 통상적 SP의 분류
2) 소비자 관점에서 본 SP의 분류(소구형태별 SP)
3) 매체, 수단별로 본 SP의 분류(
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케이션
1. 의사소통의 구조
2. 말은 마음의 거울이다
3. 대화의 중요성
4. 말하기
5. 말할 때의 포인트
Ⅶ. 대화의 효과적인 기술
1. 꾸중을 줄이고 칭찬을 늘리자
2. 칭찬과 꾸중의 기능 및 행동수정
1) 상반 행동의 칭찬
2) 소멸
3) 벌
4)
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벌
1. 소모가 가능한 보상
2. 조직이 가능한 강화
3. 시청각적 자극
4. 정적 강화
5. 토큰 시스템
6. 보상으로서의 활동의 기회
1) 포만의 원리
2) 관심 철회의 원리
3) 상반 행동의 강화의 원리
4) 불쾌 자극 중단의 원리
5) 격리의 원리
Ⅵ
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마감 전략
5. 호감의 원칙호감의 원칙과 빅 모델 전략
6. 권위의 원칙
광고 모델 전문가의 권위
* 설득과 윤리
주변에서 내가 겪었던 설득 커뮤니케이션 6가지에 대하여
1. 상호성의 원칙
2. 일관성의 원칙
3. 다수의 증거
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매체
Ⅶ. IMC와 우리나라 적용의 가능성
Ⅷ. IMC 캠페인 성공사례
1. 사례1: 삼성전자 마이젯 광고
1) 캐메인 당시의 시장상황
2) 마케팅 커뮤니케이션 전략수립 원칙
3) 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립
4) IMC 캠페인의 전개
5) 캠페인의
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커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 조정함에 따라 기업과 브랜드에 대한 건설적인 접촉을 이루는 다양한 매체를 이용하는 과정
• 발상 : 마케팅 지식은 물론 광고, 유통, 제품관리가 전문화 분권화되면서 이들에 대한 통합적인 관리가
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, 직접 마케팅, 대중 홍보, 무역 박람회 및 전시회, 광고, 판촉, e-마케팅, 전문인쇄물, 후원 ◉ 브랜드의 기능․ 역할
◉ 브랜딩 업무 프로세스
◉ 브랜드 가치 창조하기
◉ 브랜드 커뮤니케이션
◉ 브랜딩 원칙
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Marketing의 한 차원에서) 가지고 자사의 기능이 IMC를 제공하기에 부족한 부분이 있으면 비록 다른 회사라도 도움을 요청하는 새로운 차원의 관계정립도 요구된다. ●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의
●통합적 마케팅 커뮤니케이
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연간 사용량
소비자
주이용 국제전화 서비스 번호
가격에 대한 인식의 문제
브랜드 충성도
표현 Guideline
커뮤니케이션 테마
기대 효과
커뮤니케이션 전개
제품 성격
성공을 위한 전략 과제
연간 프로모션 구성
매체 목표
매체 믹스
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마지막 보루이며 작중에서 소냐의 사랑은 라스콜리니코프에게 양심을 따를 수 있는 커다란 용기를 갖게 해준다.
죄가 있으면 벌이 있어야 한다. 라스콜리니코프처럼 자신의 죄를 인해 괴로워하는 사람이 양심의 가책에서 벗어나려면 죄에는
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