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커뮤니티의 활성화에 노력을 기울려 고객이 오프라인뿐만 아니라 온라인에서도 쉽게 밀집되고 아이리버 브랜드 충성 고객으로 탈바꿈될 수 있도록 해야 할 것이다.
(4) 촉진전략
아이리버를 홍보하기 위해서 더욱 강력하고 지속적인 광고 전
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전략이다.
3) 광고를 통한 브랜드 이미지 고급화
락앤락은 업계 최초의 TV 광고와, 라디오, 잡지, 신문에 걸쳐서 적지 않은 광고를 하고 있다. 광고를 통하여 강한 밀폐력과 신선도 유지 그리고 타 제품과 차별성을 강조하고 있다. 또한 이 광고
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브랜드 제품보다는 외국 브랜드에 대한 선호가 높았으며 화장품 구매에 있어서는 연령층에 상관없이 비교적 낮은 연령에서부터 넓은 소비계층이 형성되고 있었다. 소비자들은 높은 브랜드 인지도와 대규모의 광고전략, 고급화된 매장으로
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전략 추진
파리바게트는 여러 가지 프로모션전략이 잘 갖추어져 있다. 하지만 경쟁사의 지속적인 시장진입 및 확대 시도에 대비해 다양한 전략을 준비해야한다. 경쟁사와 비슷한 전략으로 대응하다보면, 결국 브랜드간 과다경쟁을 초래 수
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전략
- 미국시장 전략
- 중국시장 전략
- 유럽시장 전략
5. 테슬라의 마케팅 전략
(1) 광고 없는 마케팅 (No Advertisement Policy)
(2) 소셜미디어 활용 및 CEO 마케팅
(3) 바이럴 및 커뮤니티 중심 마케팅
(4) 고객 경험 중심 마케팅
(5) 가격 정책과
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브랜드 자산 관리”, 제일기획 사보, 2002년 8월.
전미연, “감성커뮤니케이션 체험공간에 대한 기호학적 연구”, 2005년 6월.
정유리, “감성적 체험 사이버 커뮤니티 환경구축을 위한 연계연구- 전략적 체험 멀티미디어 콘텐츠 구성을 중심으로
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(Route by Route : Code-Sharing)
2. 포괄적 마케팅제휴(Broad-based Commercial Alliance)
3. 지분 제휴(Equity Alliance)
Ⅶ. 경쟁력과 브랜드컨텐츠
1. 브랜드 기본 정보와 관련 컨텐츠의 제공
2. 브랜드 중심 커뮤니티의 구축
Ⅷ. 경쟁력과 품질
참고문헌
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전략수립을 위한 성공요건 연구
정보통신정책연구원 강임호 정부연
우리나라 인터넷쇼핑몰 현황 및 발전방향 :종합 쇼핑몰을 중심으로
숙명여대 교육대학원 백근화 제 1 장 서론
제 2 장 전자상거래 특성
제 1 절 전자상거래 개
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커뮤니티에 대한 몰입이 높은 사람이라면 커뮤니티의 다른
구성원들도 개인의 브랜드 선택, 제품구매에 영향을 미치는 준거집단으로서의 역할을
할 수 있으리라 예상할 수 있다. 즉, 브랜드에서 제공하는 커뮤니티(Brand-based
community)는 대부분
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포지셔닝 파악
4) 고객의 분석
5) 포지셔닝의 선정
7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법
8. 포지셔닝의 성공사례 - 자이
1) 자이 시장 상황
2) 자이 STP 전략 분석
3) 자이 SWOT분석
4) 자이 브랜드 이미지 포지셔닝맵
참고자료
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