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투썸 - 케이크, 아포카토 VS 카페베네 - 와플 빙수)
⇒ 유사한 이미지와 가격을 가지고 있음에도
불구하고 카페베네와 투썸플레이스의 엄청난
인지도 차이 커피시장
• 주제 선정이유
• 투썸플레이스 & 카페베네 소개
R
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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카페베네 새로운 전략 제시 배경
1.1 BCG 매트릭스
1.2 고객의 니즈 조사
2. 카페베네 새로운 전략 제안
2.1 STP 분석
2.2 ERRC 분석
2.3 새로운 형태의 커피 전문점
2.4 카페베네 새로운 4P 전략제안
⓵ Place
⓶ Price
⓷ Promotion
⓸ Pr
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‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페. 1. 브랜드 소개 (Brand Introduction)
2. 브랜드 상황 (Brand Situation)
3. 브랜드 분석 (Brand Analysis)
4. 브랜드 4 P Mix (Brand 4P Mix)
5. 브랜드 마케팅 전략 (Brand Marketing Strategy)
6. 결론 및 제언 (Conclusion)
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5p전략 분석
① product 전략
② price 전략
③ place 전략
④ promotion 전략
⑤ people 전략
4. 스타벅스 경쟁사 분석
1) 카페베네(CAFFE BENE)
2) 이디야커피 (EDIYA)
5. 국내 커피전문점 시장 향후전망
<참고문헌>
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투썸플레이스 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 투썸플레이스 향후전략수립 PPT -투썸플레이스 마케팅 발표자료
1. 투썸플레이스 기업 개요
투썸플레이스는 커피 전문 프랜차이즈 브랜드로서 대한민국 내에서 높은 인지도를 가지고
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시장의 대부분을 차지하며, 커피 문화의 확산과 함께 점차 그 규모가 커지고 있기 때문이다. 한국 커피시장은 2000년대 초반 일본과 유럽에 비해 늦게 성장을 시작했지만, 스타벅스와 카페베네, 이디야, 투썸플레이스 등 글로벌 및 국내 브랜드
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커피빈, 투썸플레이스, 엔제리너스 등 글로벌 및 국내 브랜드들이 공격적으로 매장을 확장하며 시장 점유율을 빼앗기 시작했고, 2014년 이후 커피 시장이 포화상태에 이르면서 자연스럽게 수익성 하락이 나타났다. 1. 카페베네 위기의 배경
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초과하는 경험을 제공한다. 또한, 글로벌 시장에서의 성공적인 확장은 기업 운영의 모 1. 기업(스타벅스)선정이유 및 소개
2. 성공요인
3. 경쟁사
1) 투썸플레이스
2) 이디야
4. 국내기업(카페베네)육성
1) 실패이유
2) 4p전략
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