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마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 보인다. 올해에도 건강에 대한 관심과 식품 안전에 관한 고객들의 니즈가 증대됨에 따라 유기농, 홍삼, 고구마 음료나 신선한 과일을 이용한 드링크 음료 뿐 아니라 디저트 등과 같은 제품개발에도 주력할
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1) 던킨도너츠란?
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨
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마케팅전략을 펼치고 있다.
(그림:카페테리아형으로 바뀐 던킨도너츠 강남점)
8)경쟁사보다 나!-국내에 얼마 전에 진입한 크리스피크림도넛 보다 지방 곳곳 던킨 도너츠 매장이 입점해 있어 먹고싶을 때 가까이에서 맛있는 도넛을 즐길 수 있
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마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 보인다. 올해에도 건강에 대한 관심과 식품 안전에 관한 고객들의 니즈가 증대됨에 따라 유기농, 홍삼, 고구마 음료나 신선한 과일을 이용한 드링크 음료 뿐 아니라 디저트 등과 같은 제품개발에도 주력할
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도넛 데이에 할인 혜택 제공)
5.결론
마케팅 전략을 통한 크리스피 크림 도넛의 매출 향상과 (신규, 기존)고객확보 1. 마케팅 조사
◎국내시장 조사
◎경쟁자 분석
◎SWOT분석
2. STP 전략
3. 마케팅 전략 -Marketing Mix
◎ 현재 4P전략 분석
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도넛 극장
ㆍ다량 구매시 할인
Weakness
ㆍ강한 단맛
ㆍ주문시 긴 줄서기
ㆍ비교적 낮은 접근성
ㆍ창업시 높은 비용필요
Opportunity
ㆍ새로움을 원하는 소비자
ㆍ도너츠 기업의 소개
기업의 사명
SWOT 분석
Needs
STP분석
POSITIONING 분석
Marketing
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크리스피 크림 이라는 도넛 브랜드가 사람들의 인기를 끌고 있다는 것
던킨도너츠가 거의 독점하다시피 한 상황에서 4대 매체를 통하지 않은 마케팅으로 사람들에게 전해지며 새로운 매니아 층을 형성하여 시장점유율 높이는 것 1.
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크리스피 크림은 양보다는 질적 가치 제공에 초점을 맞추고 있다.
던킨 도너츠는 크리스피 크림보다 훨씬 많은 종류의 도넛을 제공하고 있으며 고정 도넛의 갯수는 총 36개로, 이 중 가장 판매량이 높은 제품은 크리스피 크림의 간판 도넛인
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1)기업자원분석
2)거시환경분석
3)도너츠시장분석
4)경쟁자분석
5)고객분석
2. SWOT분석
3. 기업목표
4. Segmentation 전략
5. Targeting 전략
6. Positioning 전략
7. 수정된 마케팅믹스
reference
부록-설문지 조사
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도넛매장임을 시각적으로 강조
크리스피 크림도넛도 매장의 인테리어를 새롭게 할 필요가 있다. 핫나우 네온사인이 있긴 하나 종종 사람들은 언뜻 보기에 도너츠 매장이라는 생각이 들지 않았다고 한다. 그러므로 도넛매장임을 알 수 있는
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