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구전마케팅은 더없이 훌륭한 전략적 방법이라고 할만하다. 1. 구전마케팅의 패러다임
-구전마케팅이란 무엇인가
-입소문 효과의 구성요소
2. 사 례 분 석
1) 크리스피크림
2) 스카치블루
3) 다 모
3. 구전마케팅 로드맵
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크리스피 등의 고객카드를 바탕으로 했기 때문에 제 날짜에 끝낼 수 있었습니다. 4월 7일로 계획했던 설문조사는 명동과 잠실 두 팀으로 나누어서 했습니다. 그러나 설문조사 결과 정리와 분석, 그리고 그것을 바탕으로 질문할 매장을 찾는 것
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크리스피크림의 매출추이
성공요인
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1. 이미 검증된 맛
2. 세부시장 공략
3. 롯데 유통망
4. 차별화된 마케팅
5. 공동체적 라이프 스타일 선정동기
성공요인
SWOT분석
STP전략
4P’s
대안
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도넛 시장
- 던킨도너츠
- 크리스피크림
- 3개 사 비교 분석
3. 성장 전략
- 점포 확장
- 제품 혁신
4. 성공적인 마케팅 전략 IDEA
◆ 결론
- 새로운 프랜차이즈 방식 도입 : 미니 마스터 지역프랜차이즈 방식
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마케팅을 통해 소비자의 입맛을 길들이는 전략이 필요하다. 그리고 현재 불고 있는 웰빙 열풍에 맞춰 칼로리가 낮고 건강식이라는 제품의 출시가 시급하다고 본다. 가격도 저렴하고 건강에도 좋은 제품들을 다양하게 출시함으로써 학생들 및
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2001년 12월 캐나다, 멕시코, 영국, 호주에 해외 매장 오픈
2004년 4월 뉴욕증시에 상장
2004년 12월 아시아 최초 한국 매장 오픈
2007년 현재 전국에 22개의 매장 운영 중 브랜드소개
환경분석
SWOT 분석
STP 전략 4P 전략
Conclusion 대안제시
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크리스피크림 도넛의 시장 진출, 스타벅스의 베이커리 강화, 샌드위치 카페 오픈 등은 베이커리 업계에 또 다른 위협으로 작용될 것으로 보여 치밀한 마케팅 전략이 요구됨.
2) 베이커리 업체들의 고급화와 사업다각화
카페베이커리 : 단순
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1)기업자원분석
2)거시환경분석
3)도너츠시장분석
4)경쟁자분석
5)고객분석
2. SWOT분석
3. 기업목표
4. Segmentation 전략
5. Targeting 전략
6. Positioning 전략
7. 수정된 마케팅믹스
reference
부록-설문지 조사
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마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 보인다. 올해에도 건강에 대한 관심과 식품 안전에 관한 고객들의 니즈가 증대됨에 따라 유기농, 홍삼, 고구마 음료나 신선한 과일을 이용한 드링크 음료 뿐 아니라 디저트 등과 같은 제품개발에도 주력할
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크리스피크림 고유의 도넛 레시피 - 37년 전부터 한결같이 고수
4. 더즌 단위의 판매
계산 방식 차별화 & 소비자 인식 변화 나눠 먹는 도넛 1. buzz 마케팅의 정의
2. buzz 마케팅의 종류
입소문 마케팅
체험 마케팅
3. buzz 마케팅의
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