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크리에이티브
2. 5W1H 원칙
- 왜
- 누구에게
- 얼마나 많이
- 무엇을
- 언제
- 어디에
3. 매체 목표(Media Objective)
4. 매체 전략
- 표적 수용자
- 노출량
- 노출매체
- 노출시기
- 노출지역
5. 매체 전술
- Flowchart
6. 매체 효과/ 예산 예
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가 가
능하다. 경쟁적 관계의 측면에서 풀어내면 USP
전략은, 강력하고 설득력에서 우위를 지니고 있고,
마케팅 환경 속에서 본
크리에이티브 전략의 구분
‘경쟁자에게 더욱 진보적인 전략이나 모방을 강요’하고 있다. 이에 반해 포지셔닝
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용평만의 건강을 배려한 식사 제공이 필요하다. 고령자에게는 콜레스테롤이 많고 자극적인 식단은 피하고 일반인들은 비만을 해소하는 식단을 제공하고 산책로 및 하이킹트래킹 코스에 소비 칼로리를 명시하는 등의 운동요법과 함께 “내가
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<차이를 내포한 반복>이며, 비평적 아이러니의 거리를 가진 재창조인 것이다.
광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법은 한창 TV에서 인기 방영중인 드라마나 꽁트, 또는 영화 등을 텍스트로 하여 30초짜리 CF 등으로 재구성한 광고를 통
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크리에이티브란
창의성을 배제하면 광고는 존재할 수 없다. 최근 연구들을 살펴보면 광고 크리에이티브 영역에 대한 관심에 대한 약간의 증감은 있으나 여전히 많은 관심을 끌지 못하고 있다. 연구자들은 광고물에 대한 평가적 속성을 띄고
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가장 효과적이거나 최소한 안전하다는 인식은 여전하다. 예를 들면 현대카드·현대캐피탈이 김태희를 광고모델로 선택했다. 광고대행사 TBWA코리아의 관계자는 “최고의 모델인 김태희와 독특한 크리에이티브 광고로 유명한 현대카드·현대
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예하미디어, 2006 목차
1) 크리에이티브의 개념
2) 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
4) 크리에이티브 전략의 수립
5) 크리에이티브의 전술
*광고 아이디어를 만들려고 할 때 유의사항
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크리에이티브 요소가 소비자에게 선호되고, 그것이 궁극적으로 제품 선호 및 구매 관심으로 이어질 것인가??에 대한 답을 주지는 못한다. 더구나 소비자의 감정적 반응은 특별히 문화에 의해 영향을 많이 받는 것(Paez & Vergara,1995)으로 이러한
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의 실용성을 평가하고 그것을 실행해야 하는지, 수정해야 하는지, 아니면 버려야 하는지를 결정하는 시기가 바로 지금이다. 판단의 역할은 복잡 미묘하다. 한편 크리에이티브 팀은 전사가 되어 자신들의 아이디어가 싸울 가치가 있는지를 확
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가 많이 등장했는 데 한 예를 보시겠습니다. <광고 32>
다음은 엽기적 표현의 예입니다. <광고 33>
광고 32. 현대자동차 아반떼 린번
광고 33. 샘표간장
위성방송 시대의 크리에이티브는?
내년부터 디지털 위성방송이 본격적으로 실시됩
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