|
판매촉진 전략
(2) 가격 전략
(3) 제품 전략
(4) 유통경로 전략 - 소매점을 중심으로
9. 스카이 광고의 실제 관여도 조사
(1) 휴대폰 시장의 관여도 분석
(2) FCB grid모형을 이용한 광고의 관여도
(3) 스카이 광고의 관여도 분석
10. 참고자료
|
|
|
FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목표의 기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기
|
|
|
FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목표의 기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기
|
|
|
FCB Grid Model은, 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
@광고 목표의 이해
1.광고목표의기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기능:
광고주 - 광고대행사 간, 광고대행사
|
|
|
FCB 모델은 특정 상품을 위해서 어떤 정보나 감성의 지렛대가 필요한지를 밝혀 준다. 그리고 이에 따라 적정한 광고 모델을 수립하고 제작하도록 도와준다. 각 영역별로 유용한 전략적 지침을 제시하면 아래의 표와 같다.
- FCB에 기초한 광고
|
|
|
기획의 99%는 컨셉이다 (탁정언 지음) 1.마케팅의 기본 개념 정리
2. FCB 모델 정리, 분석
( 사례 : 대우‘ 푸르지오 아파트 분석)
3. 소비자 불만족 행동 사례, 어떻게 대처할 것인가?
( KTF 사례를 통한 자체 분석)
결론 및 자료출처
|
|
|
FCB 그리드 모델, 광고 마케팅 전략 한 발짝 다가가기”, 문화뉴스, 최종접속일 21.05.27.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
광고의 카피라이팅은 그것을 수용하는
|
|
|
모델의 이론적 타당성과 적용가능성에 관한 연구: FCB그리드모델을 중심으로, 미발표 박사학위논문, 한양대학교
정수경(1997), 광고법의 법체계적 고찰, 한양대사회과학논총 제16집, 한양대학교
한은경(2000), 글로벌시대의 광고규제에 현황과 전
|
|
|
FCB 그리드 모델’, 광고 핵심 이론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2013 [목차]
1. 광고 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 요인
2. 광고 크레이티브 측면에서의 시각화 방법
3. 인쇄광고 카피 창작의 가이드 라인
4. FCB모델과 광고 전
|
|
|
FCB모델 분석
이 성
감 성
고관여
고가이며 기능중심의 제품이다.
아파트, 자동차, 비행기, 노트북 등
정확한 제품의 spec등을 이야기 한다.
▷블로그광고의 예
대한한공 블로그 광고
http://blog.naver.com/kiwibug/20040976009
주로 개인의 만족과 관련된
|
|
메뉴펼치기
