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설명하시오.
7. 서비스 가격의 결정방법에 대해 설명하시오.
8. 가격과 가치의 관계에 대하여 설명하시오.
9. 서비스촉진 믹스개념과 그 구성요소 및 촉진의 특성에 대하여 설명하시오.
10. Internet 과 Marketing Communication에 대하여 설명하시오.
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마케팅의 특징
1. 새로운 커뮤니케이션 모델과 Media로써의 인터넷
2. 통합적인 Direct Marketing, Dbase Marketing의 활성화
3. Marketing Process의 변화
4. 효율적인 유통 및 구매채널
5. 소비자Power의 변화
Ⅶ. 인터넷 마케팅의 방법과 도구
1. 표적마케
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커뮤니케이션
3. 전략적 통제로서의 커뮤니케이션
IV. 조직커뮤니케이션의 기능
1. 생산기능
2 유지기능
3. 개혁기능
4. 통제기능
5. 동기유발기능
6. 감정표출 및 타인과의 교류확대 기능
7. 지식통합기능
8. 평가
1) 설문조사 피드백
2
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(Self-Image)
2. 핵심 아이덴티티(Core)
Ⅴ. 브랜드자산구축(상표자산구축)
1. 브랜드의 현재 상태 분석
2. 브랜드 아이덴티티의 수립
3. 브랜드 포지셔닝 설정
4. 고객과의 커뮤니케이션 실행
5. 브랜드 자산의 정기적인 측정
참고문헌
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마케팅
제 3장 데이터베이스 마케팅의 구축
제 1절 데이터베이스 마케팅의 구축이론
제 2절. 데이터베이스 마케팅 구축 6단계
제 3절. 고객리스트의 수집 단계
제 4절. 데이터베이스의 구축단계
제 5절. 데이터의 통합과 분석 단계
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통합적POP
(point of purchase)
POP는 다른 말로 ‘인스토어 광고(In-store Advertising)’로 표현된다. 외국에는 이미 이 방법이 상당히 보편화되어 있어 다양한 형태의 커뮤니케이션 도구들이 사용되고 있다. 쇼핑 카트나 매장 진열대에 광고물을 부착하
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가지 성과를 동시에 획득하려면 이를 뒷받침할 수 있는 기업의 적절한 조직구성이 불가결하다.
마케팅은 단지 모든 기업구성원들의 관념상의 유대만을 갖고서는 효율적으로 전개될 수 없다. 여기서 통합적 관리문제가 등장하게 된다.
외식
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광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
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, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
3. 광고계획
<참고사례>
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마케팅
Ⅱ. 인터넷에서의 개인화 마케팅 발생배경
Ⅲ. 인터넷에서의 개인화 마케팅 사례
ⅰ. 리플렉트 닷컴 (Reflect.com)
ⅱ. iQVC 닷컴 (iQVC.com)
ⅲ. 히오스
Ⅳ. 인터넷에서의 개인화 서비스
ⅰ. (주) 다음 커뮤니케이션
ⅱ. 네이버
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