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서 직접 모든 재료와 기술 등을 들여오므로 품질면에서 역시 우위를 차지할 수 있다.
- 커피의 Quality
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. high quality coffee를 차별화 요소로 내세우며 성공을
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서 성공하기 위한 핵심요인은 ‘제품의 차별화 정도’라고 생각합니다.
앞서 말했듯이 커피전문점 메뉴 자체로는 큰 차별화 요인이 없습니다. 대부분의 커피전문점이 커피류, Non커피류, 디저트의 메뉴를 제공하기 때문입니다.
3. 카페베네
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 삼성생명 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 삼성생명 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 향후전략방안
(1) 결론
(2) 향후전략제안
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카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 카
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커피 연 242억 잔 ‘홀짝’…시장 4조6000억 원 ‘훌쩍’
[비즈니스포스트] 30살 주부, 천억 대 버블티 사업을 일구다
[이데일리 뉴스] \"공차, 게 섰거라\"..대만 1위 밀크티 \'코이카페\' 한국 런칭
[머니 투데이] 공차, 내년에 도쿄 1호점 생긴다
[
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Opportunity
(4) Threats
6. 파리바게트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 파리바게트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 매장방문후기
(1) 매장방문질문
(2) 인터뷰 결과
9. 향후 개선방안 제안
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시장 세분화
목표시장
Ⅲ. 엔제리너스 마케팅 전략제안
이유
마케팅전략제안
• 전략1. 천사와 함께 내가 원하는 커피를 찾아서
• 전략2. 전통 메뉴 개발
Ⅳ. 예상기대효과 분석
《참 고 문 헌》
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Place)
4) 촉진전략 분석(Promotion)
(1) TV광고 활용
(2) 스포츠스타 마케팅
(3) 인터넷 쿠폰 전략
(4) 협찬 마케팅
(5) 다이어트 체험단 콘테스트
(6) 간접광고(PPL)를 이용한 노출
(7) SNS 서비스를 통한 광고
(8) 문화 마케팅
Ⅴ. 스무디킹 경쟁사분석 (잠
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커피빙수
8
x
9.8
치즈빙수
9
x
13.5
요거베리빙수
9
x
11.8
(3) Place
-주로 대학가나 번화가에 위치하여 많은 유동인구 확보
-기업 내부적으로 cj와 계약을 맺어 신선한 재료 확보
-직영점을 포함하여 100개가 넘는 기업을 운영하면서 소비자와의 거리
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Place(장소)
4) Promotion(촉진)
3. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅴ. 경쟁사 분석
1. 서울우유
2. 남양유업
Ⅵ. IMC 전략
1. 광고 분석
1) 피겨여왕 김연아
2) 우유만 마시던 연아가 커피를 마신다. 어떤
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