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브랜드 이름이 물리적인 제품 특성들과 상호작용을 해서 브랜드 이름의 다른 제품 범주로의 확장 가능성에 영향을 미치는가를 알아보았다 Rangaswamy, Arvind, Raymond Burke, and Terence A. Oliva(1990), \"Brand Equity and the Extendibility of Brand Names,\"Working Paper No.
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는 것이다,.
셋째, 소비자의 지각변화에 따른 포지셔닝 전략으로서 지각의 변화에는 2가지가 있다, 즉 하나는 소비자의 제품에 대한 지각의 변화이고, 또 하나는 소비자의 특정 브랜드에 대한 지각의 변화이다.
첫 번째의 경우는 기업 측의 포
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브랜드 확장을 통한 브랜드의 긍정적 연상의 강화
소비자가 기억속에 특정브랜드와 관련하여 특유의 연상이 형성되도록 지속적인 커뮤니케이션을 하는 것이 브랜드 연상제고전략이다(연상->자산형성)
-연상이 되면 브랜드확장이 잘됨
아
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※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살
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브랜드자산의 의미
브 랜 드
자사와 타사의 상품을 구별
브랜드 네임, 로고, 심볼 등
브 랜 드 자 산
브랜드가 창출하는 부가가치
브랜드의 지속적인 관리 필요
브랜드 인지도란?
소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나
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특정브랜드에 집착하게 만드는 놀라운 위력을 발휘한다.
최근의 광고들을 보면 예전과는 많이 다르다는 것을 느낄 수 있다. 제품의 기능이나 성능과 같은 물리적인 특징을 강조하는 내용은 점점 사라지고, 그 브랜드를 사용하는 사람이나 사
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특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요
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브랜드간의 혼선과 효과적 시장진입을 위해 이상적인 전략이다. 각 지역의 브랜드 선정은 하나의 브랜드만을 선정하는 것이 아니라 기술 분야에 따라 다수의 브랜드를 창출하여 운영해야하며, 이는 특정 한분야가 아닌 과학기술 전반에 있어
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브랜드 전략! <로고를 숨긴다>
‘특정국가에서만 잘 팔리는 옷은 결국 그 국가에서도 잘 팔리지 않는다’
2001년 영국을 처음으로 해외진출
CEO 소개
≪ 사 진 ≫
야나이 타다시 (현 유니클로 최고경영자)
2009년 미국
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특정한 서비스를 아이덴티티구축(브랜드화)하여 이를 적극적으로 홍보함으로써 영업상 효과와 함께 실질적인 고객만족을 거두고 있는 사례가 최근 많이 배출되고 있다. 서비스 아이덴티티란 기업이 고객에게 제공하는 서비스에 대해 소비자
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브랜드의 필터를 활용하거나 게임 요소를 포함한 캠페인을 진행하는 방식이 효과적일 것이라고 생각합니다. 예를 들어, 특정 브랜드의 가치를 반영한 AR 필터를 제공하여 소비자가 직접 체험하고, 이를 SNS에서 공유할 수 있도록 하는 전략을
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브랜드 매니저 직무에 큰 도움이 될 것입니다.
이 외에도, Adobe Creative Suite와 Canva를 사용하여 디지털 콘텐츠 제작과 브랜드 디자인 작업을 지원하며, 소셜 미디어 콘텐츠와 광고 캠페인을 위한 창의적인 아이디어를 제공할 수 있습니다.
이와
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브랜드는 특정 제품이나 서비스등을 식별하는데 사용하는 네임, 디자인등의 총칭이며, 외래어 그대로 Brand (브랜드)로 사용되어집니다. 상표는 이 브랜드가 특허청의 심사과정을 거쳐 최종 등록되어 법률적 독점 배타권이 부여된 것을 상표 (T
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브랜드 관리 직무 자기소개서
? 브랜드 및 상품 분석 : 특정 브랜드나 상품의 시장 분석, 경쟁 분석 경험을 서술
? 상품 기획 경험 : 상품 기획 단계부터 출시까지의 전 과정에서 맡은 역할과 그 과정에서의 성과를 강조
? 마케팅 전략 : 브랜
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특정 브랜드를 예시로 어떤 마케팅 프로모션을 하고싶은지?
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제품 수입볼륨이 크지 않는데 단가, 견적, 네고 어떻게 진행할 건지?
8
본 업무 외 다른 업무도 해야한다면 이행할 의사가 있는지?
9
회사의 판매 주력 상품들을 말해주세요.
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최근
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