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전략을 발표하긴 했지만 SK텔레콤에 비해서는 공격적이지 않았다.
그런 KT가 지난 3월 HSDPA 전국망을 구축하면서 ‘SHOW’라는 브랜드 알리기에 총력을 기울이고 있다. 갑자기 정자와 난자가 만나는 티저 광고를 내보이더니 이제는 각 세대별로
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광고는 비록 개고생은 표준어이지만 브랜드의 장기적인 이미지를 두고 볼 때 좋은 선택이라 할 수 없을 것이다.
QOOK 의 이러한 티저광고에 대해 순수한 호기심을 상업적으로 이용당했다는 느낌 때문에 씁쓸해 하는 소비자들이 적지 않다. 일
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티저광고로 이목을 끌었고 재미있는 광고 혹은 파격적인 광고로 사람들의 관심을 끌면서 SHOW와 QOOK이라는 새로운 두 개의 브랜드를 성공적으로 런칭했다. 또한, 합병을 통해 이익의 안정성이 높아지고 KT의 강점인 유선전화 사용자 수 감소에
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광고전략으로 차별화를 시도했다. “10,000분의 소비자 평가단을 모십니다” 유명 연예인이 등장하지도 않고 제품에 대한 이렇다 할 내용도 없는 것이 특징이었던 이 티저 캠페인은 소비자에게 직접 품질을 검증 받겠다는 자신감을 고급스럽
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전략이다. KT의 아이폰 출시는 분명 KT의 경쟁요소로써 손색이 없을 듯하다.
(2) 최종 결론
KT가 합병이 후 새로 출범하면서, 경영혁신을 통하여 젊고 패기 넘치는 회사로 탈바꿈 하였다. 그리고 다양한 티저광고를 통해 고객들에게 관심을 끌면
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광고와 마케팅 전략에도 그러한 방향으로 하고 있다. 때문에 우리는 P&G의 제품을 사용하면서도 정작 P&G의 제품인줄을 모르고 사용하는 경우가 무척 많다. 이번에 우리 조가 발표를 준비하면서도 P&G의 브랜드인줄 몰랐던 것들을 많이 발견할
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광고를 집중적으로 내보냄으로써 엄청난 마케팅비용을 지출하면서 경쟁을 하고 있다. 엄청난 마케팅 비용의 지출로 두 회사의 매출액 대비 당기순이익률이 떨어지고 있다. 물론 이러한 마케팅 비용의 막대한 지출이 단기적인 전략이겠지만,
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광고를 집중적으로 내보냄으로써 엄청난 마케팅비용을 지출하면서 경쟁을 하고 있다. 엄청난 마케팅 비용의 지출로 두 회사의 매출액 대비 당기순이익률이 떨어지고 있다. 물론 이러한 마케팅 비용의 막대한 지출이 단기적인 전략이겠지만,
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전략은 브랜드 홍보 뿐 아니라 직원들로 하여금 회사에 대한 자부심과 주인의식을 높이며 쿡의 (KT의) 성공적인 마케팅 전략이라 평가되었다.
2) 블라인드 마케팅
과거에 쇼(SHOW) 역시 티저광고를 통해 시장에 나온 초반, KTF 임을 숨기며 브랜
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strategy in marketing mix strategy) / (論文集-順天靑巖大學, Vol.17 No.-, [1993])
출처 : 하영원 임충혁, 마케팅 전략과 시장세분화에 관한 소고 (A Study on Marketing Startegy and Market Segmentation) / (서강경영논총, Vol.13 No.1, [2002])
출처 : 김덕준, 시장세분화에 의
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