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콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 21세기북스
▷ 김철(2002), 브랜드 아이덴티티의 소비자 인지도에 관한 비교 연구 : 코카콜라와 펩시콜라를 중심으로, 조선대학교
▷ 우치다 카즈나리 저, 이서연 역(2010), 갤럭시S의 경쟁자는 코카
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분
코카콜라
펩시
S
-물류아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과
-영업전략 수정으로 인한 로컬화
-합작을 통한 경쟁력 강화
-강력한 브랜드 파워
-시장의 선발 진입
-국가적 상징성, 민족주의 수반
-국내/외 광범위한 판매망 구축 (버틀링 시스템,
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콜라의 전 회장인 故 고이주에타의 한우물 파기 전략의 후유증으로 경쟁사인 펩시에도 밀리는 등 어려움을 겪고 있다. 그러나 지난해 취임한 네빌 이스델 회장이 경영의 획기적인 변화를 주창한 이후 경영진과 해외조직을 개편하기 시작하였
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콜라의 중국 시장 진입 방법
(3)현재 중국내의 코카콜라의 실적
(4)효과적 중국 유통시장 공략을 위한 전략방향 제시
2)다른 해외 진출 사례
(1)프랑스시장 진출사례
(2)페루시장 진출 사례
(3)북한시장 진출 사례
4.경쟁사 ‘펩시
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콜라 이외의 청량음료 제품도 끊임없이 개발하는 등 선도기업의 자리를 지켜가기 위한 노력을 게을리 하지 않고 있다.
5) 개선점
앞으로 코카콜라와 펩시콜라는 탄산음료 시장의 한계를 극복하기 위하여 탄산음료시장에서의 제품 다각화에
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경쟁사인 펩시에도 밀리는 등 어려움을 겪고 있다. 그러나 지난해 취임한 네빌 이스델 회장이 경영의 획기적인 변화를 주창한 이후 경영진과 해외조직을 개편하기 시작하였다. 한편, 미국의 전문가들은 코카콜라가 비 탄산 음료분야로 재빨
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현지화의 이점을 달성할 수 있었다. 반면 펩시는 펩시 제네레이션이라는 새로운 구호로 I. 서 론
II. 본 론
제 1장 기업 소개
1. The Coca-Cola Company
2. PepsiCO, Inc
제 2장 콜라전쟁 사례 분석
제 3장 환경 분석
1. 콜라 산업의 환경 분석
1
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콜라는 주력상품에게 치중된 마케팅비용을 덜어내 비주력제품에 분배해야 한다.
10. 참고자료
경제연구소 이희범의 마케팅환경의 변화와 코카콜라의 마케팅 전략
코카콜라의 진실, 콘스탄스 헤이스 1. 코카콜라 기업소개
2. 코카콜라의
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현지화든 표준화든 적절하게 구사할 수 있는 능력과 타이밍을 파악할 수 있는 역량을 갖추는 것이 가장 중요한 문제로 보인다. 1.포지셔닝의 의미
2.포지셔닝 사례
1> 표준화 사례
펩시, 맥도날드, kt
2>현지화 사례
피자헛, 볼보, 피엔
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마케터가 된다.
5) 현지시장에 맞게 생각하고 행동한다.
6) 우리는 지역사회의 모범적인 기업으로서 앞장선다. 1. 회사역사
2. 기업정신
3. 경쟁사 분석
4. SWOT분석
5. 성공요인
①보틀링 시스템
②브랜드 전략
③마케팅전략
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