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략. 관광학연구, 39(3), 195216.
Bruell, A. (2014, June 5). Starbucks goes with spark for media after sending out agency RFI. AdAge. Retrieved from
주현수. (2017). 스타벅스, 공간을 팔다: 스타벅스커피코리아 1조 신화의 비밀, 하워드 슐츠가 극찬한 기업. 서울: 알에이치코
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스타벅스 측은 이제 노트북과 팜탑 등 휴대 컴퓨터로 무장한 비즈니스 관계자들이 점점 더 많이 스타벅스를 이용하게 될 것이라고 전망한다.
이렇듯 스타벅스는 그들의 성공전략을 최첨단의 기술 산업에 보조를 맞추는가 하면, 한편 최근 2-3
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STARBUCKS WAY> / 조셉 미첼리
<스타벅스 경험 마케팅> / 조셉 미첼리
<스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 혁신과 도전 Onward> / 하워드 슐츠, 조앤 고든
스타벅스 코리아 홈페이지
2020.03. 중소기업뉴스“ 스타벅스, 마이 스타벅스 리워드 회원
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고집
다점포 전략
전 세계적으로 녹색톤의 일관성 있는
매장 디자인 서론
기업소개
본론
1. 마케팅 믹스
2. 표준화 전략
3. 현지화 전략
4. 마케팅 전략
5. 사회적 기업으로써 스타벅스
결론
1.시사점
2. 스타벅스의 미래
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스타벅스1호점 이대점으로 시작
국내 스타벅스는 스타벅스 코리아로 신세계와의 합작 : 스타벅스 코리아
<중 략>
인사제도
채용과 육성
- 열린 사고로 자신의 일에 대한 열정을 지니고 창의적인 인재 채용
- 파트너 역량을 극대화
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스타벅스를 인수 “일 지오날레”와 합병
√ 현재 전 세계 17000여 개의 매장과 18만 여명의 파트너들이 근무하는 세계적인 기업으로 성장
√ 커피에 대한 관심과, 천부적인 경영 감각이 조화되어 지금의 결과물을 만들어낸 스타벅스의 신화
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표준화 전략 실패
이케아 총 매출액 (2009-2013년/억 유로)
“성공적인 기업진출의 확률을 높이려면
적재적소의 표준화 혹은 현지화 전략이 필요”
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략
① PRODUCT
② PRICE
③ PLACE
④ PROMOTION
3. 이디야커피
(1) 이디야 마케팅믹스 4P전략
① PRODUCT
② PRICE
③ PLACE
④ PROMOTION
4. 기업간 마케팅전략 비교분석(스타벅스,카페베네,이디야카피)
1)스타벅스와 카페베네
(1) 공통점
(2) 차이점
2) 이디야와 카
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스타벅스코리아 홈페이지 (http://www.istarbucks.co.kr)
[4] 스타벅스 홈페이지 (http://www.starbucks.com)
[5] 랭키닷컴 (http://www.rankey.com)
[6] 박성수, 죽은 CRM 다시 살리기, 타임스퀘어, 2008
[7] 황미리, 스타벅스 디지털공간으로 쏘옥, 매일경제, 2011. 9.2
[8] 최
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소개
1. 기업역사
2. 기업분석
3. 스타벅스 코리아
Ⅱ. 마케팅 분석
1. 4P + 1P
2. STP전략
3. SWOT분석
Ⅲ. 성공요인 분석
1. 주 마케팅 전략
2. 부가적 마케팅 전략
3. 그 밖의 성공요인 분석
Ⅳ. 경쟁사 분석
참고문헌
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