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스타벅스를 인수 “일 지오날레”와 합병
√ 현재 전 세계 17000여 개의 매장과 18만 여명의 파트너들이 근무하는 세계적인 기업으로 성장
√ 커피에 대한 관심과, 천부적인 경영 감각이 조화되어 지금의 결과물을 만들어낸 스타벅스의 신화
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표준화 전략 실패
이케아 총 매출액 (2009-2013년/억 유로)
“성공적인 기업진출의 확률을 높이려면
적재적소의 표준화 혹은 현지화 전략이 필요”
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실패 전략- 1등보다 수익률 중시 경영
2. NBC 성공 전략 -블록버스터 전략
3. The Voice(2011 ~ 현재9기)
4. The Voice - 코치진
5. 2013-2014 시청률 순위
6. NBC 제무제표
7. The Voice의 한국진출 배경 외부적요인
8. The Voice of korea의 탄생
9. 소비자 분석
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략 … ≫
1. 제 조 사 - Reemtsma
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뮌헨 공장
≪ 사 진 ≫
하이델베르크 공장
≪ 사 진 ≫
1912년 담배사업으로 회사설립
1912년 뮌헨 공장준공
1930년 담배사업 확
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공정무역 원두 사용량
18. 공정 무역의 한계
19. 공정무역은 대기업의 상술
20. 매장에서 쉽게 접할 수 없는 공정무역 커피
21. 소량 공정무역 커피를 사용하고 마케팅 수단으로 이용
22. 스타벅스의 맨얼굴
23. 스타벅스 미래 전략 변화요구
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스타벅스의 사명서 (Mission Statement) 와 로고
스타벅스 공식 홈페이지, 회사소개, 회사사명서,
http://www.istarbucks.co.kr/About_us/starbucks_mission_statement.asp
<그림 2>, 락앤락 심볼, 4면 결착 밀폐용기
락앤락 공식 홈페이지 http://www.locknlock.com/main/main.a
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략 … ≫
II. Today’s Starbucks
- Expand Market
- Strategy of Diversity
- CSV Strategy
Starbucks의 현황
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아시아 시장에서의 확장
✔ 중국시장에서의 급성장
✔ 베트남/인도시
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략(이기훈＆이의영, ‘창조와 혁신’ 2011.2)
2. STARBUCKS
세계 제 1의 테이크아웃 커피 전문점
Howard Schultz 회장의 경영 아래
단순히 커피를 파는 것이 아니라
‘스타벅스만의 문화’를 판다
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석
Ⅲ. 4P분석
1. 카페베네 4P
2. 스타벅스 4P
Ⅳ. SWOT분석
1. 카페베네 SWOT
2. 스타벅스 SWOT
Ⅴ. 문제점 정의
Ⅵ. 설문분석
1. 설문지 분석
Ⅶ. STP분
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략
Product
Price
Place
Promotion
2. 경쟁사 4P전략분석 (스타벅스 4P전략)
Product
Price
Place
Promotion
Ⅳ. SWOT 분석
1. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
2. 스타벅스 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
Ⅴ. 카페베네 현
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