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Ⅰ-3. 맥도날드 기업정신
Ⅱ. 맥도날드 브랜드 아이덴티티 개발과 실행
Ⅱ-1. 상황분석
Ⅱ-2. 브랜드아이덴티티 정의
Ⅱ-3. 가치제안
Ⅱ-4. 브랜드아이덴티티 실행요소
Ⅲ. 결론
Ⅲ-1. 설문결과
Ⅲ-2. 설문분석
Ⅲ-3. 개선방안
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브랜드전략 한국마케팅, 2002
□ 김정호, 김태준, 임승각 정보통신과의 만남 下 금영, 1998
□ 이화자, KTF,즐거움을 파는 회사 흐름출판, 2005
□ 최병삼, [SERI 경제포커스]이동통신산업의 부가서비스 경쟁, 2005
□ KTF Home Page : http://www.ktf.com
□ SK Tel
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대표상품 ‘초코파이’로 해외에서 많은 인기를 끌고 있는 (주)오리온 제과는 국내를 넘어서, 세계로 진출하고 있다. 현재 중국, 러시아 일본, 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행하고 있어서 주제
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품질이 떨어짐
고객: 태연과 EXO를 이용해 상업중심적으로 고객 끌어 모으는 중
(제품과 브랜드를 믿고 재구매 의사가 있는 장기적인 고객 부재)
경쟁자: 자연 주제로 한 다양한 타 브랜드 (더페이스샵, 이니스프리 등)
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브랜드는 이런 상황을 최대한 활용하는 데 가장 유리한 위치에 있다. 다만 이 브랜드에 아킬레스 건이 있다면 그것은 지적인 오만에서 찾을 수 있을 것이다. 지금까지는 그런 오만에 빠지지 않은 채 적절한 형태를 보여왔지만, 경쟁이 강화되
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것으로 예상한다.
[참고문헌]
1. 이시환(2012) 인터넷 쇼핑몰 광고 홍보 실전 마케팅, 앤써북
2. 김용만(2010) 브랜드전략, 대명사
3. 하대용(2008) 마케팅, 학현사 1.
서론
2.
본론
1) 언택트란?
2) 사회적 변화
3) 스마트스토어
3.
결론
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하겐다즈에 대하여
하겐다즈 선정배경
기업이 제품의 가격을 결정하는 방법으로는 원가중심 가격결정,
소비자중심 가격결정, 경쟁제품중심의 가격결정이 있다.
하겐다즈의 경우, 우수한 브랜드력을 바탕으로 다른경쟁기업의 보다
높
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하겐다즈의 경쟁사가 점점 늘어나고 하겐다즈의 자리는 점점 좁아지고 있습니다.
하겐다즈?
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진한맛
≪ 사 진 ≫
진한 농도와 높은 버터지방을 포함한 프리미엄 브랜드
천연재
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Consulting 정의)
브랜드를 보는 관점에 따라
거시적인 관점Business Strategy:
• Brand System
• Brand Portfolio 1. 전략적 브랜드 관리와 브랜드 체계
2. 브랜드 포트폴리오 전략
3. 브랜드 확장 전략
4. 브랜드 강화 및 재활성화 전략
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전략적 브랜드 관리 : Business Strategy
기업의 비전을 달성하기 위한 사업전략 관점에서 브랜드 간 및 브랜드 내의 종합적인 브랜드 체계(brand system)를 관리
< 그림 >
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마
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