|
시장을 개척해 온 결과 매출을 늘릴 수 있었고 그만큼 성장할 수 있었다는 것이다. 지금은 외국의 유수한 업체들의 주문을 대지 못해 일부는 정중히 거절할 정도이다.
자동차 경주 차량에 타이어를 공급하는 스포츠 마케팅도 주요 전략이다.
|
|
|
타이어 산업 역시 불황이 계속되었고 이에 따른 수요 감소로 경쟁은 더욱 치열해졌으며 그 어느 때보다 전략적 제휴 및 M&A가 활발히 진행되는 등 지각변동이 가속화 되고 있다. 이러한 환경에 대응하고자 한국타이어는 지난 2000년 창립 60주년
|
|
|
타이어는 각 나라의 지형과 기후에 맞는 현지화가 필수적인 제품이라 생각된다.
(3) 마케팅전략
1) 스포츠마케팅
일찌감치 해외로 눈을 돌려 시장을 개척해 온 결과 매출을 늘릴 수 있었고 그만큼 성장할 수 있었다는 것이다. 지금은 외국의
|
|
|
국 산업 발전을 위한 칭다오 대학과의 산학협력체결, 소비자를 대상으로 하는 경품이벤트를 지속적으로 실시하며 판매 확대를 위한 적극적 마케팅을 펼치고 있다.
6. 금호타이어 미래전략제안
① W.T 전략
원자재의 해외의존도가 높기 때문에
|
|
|
환경규제에 대비한 연비 절감형 기능성
TBR 신제품 출시 추세에 대비한 당사의 LOWER R.R
FUEL ECONOMY STEER TIRE개발
- 유럽지역 LINEHAUL SERVICE TRACTOR STEER용
315/80R22.5 KLS03
2)신제품 개발사례
* 한국타이어의 중국시장 진출
한국타이어는 지난 1999년 절강
|
|
|
시장을 연결하는 네트워크를 구축하고, 기업의 다양한 글로벌 마케팅 전략을 중국 실정에 맞게 적용하였다. 이로 미루어 보아 금호타이어는 마이클 포터의 경쟁전략의 유형 중 차별화 전략에 가장 힘쓴 것으로 보인다.
Ⅳ. 두 기업 비교분석
1
|
|
|
한국타이어 재무제표 참조)
이같이 UHP 타이어 판매가 크게 늘어난 것은 업체들이 UHP 타이어 신규증설로 안정적 생산규모를 확보한데다 해외에서 브랜드 인지도가 높아졌기 때문으로 분석되고 있다.
이와 같이 빠르게 성장하고 있는 UHP타이
|
|
|
한국타이어의 성장 과정과 성공 비결 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2007
한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, emars, 2006
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 중국시장 마케팅 분석
4.
|
|
|
한국타이어는 중국 정부와의 우호적 관계를 구축함에 따라 직접 또는 간접적으로 지원을 받음으로써 보다 쉽게 성공할 수 있었다.
4) 문제점
① 생산품목의 다변화
현재 한국 타이어가 주력하는 시장은 현재 30%의 시장 점유율을 차지하고
|
|
|
타이어산업의 특성
3. 한국타이어 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 한국타이어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 한국타이어 중국진출 성공전략
6. 한국타이어 경영전략
7. 한국타이어 마케팅 4P전략
(1) Product
(
|
|
메뉴펼치기
