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품질에 가격은 훨씬 싸게 매긴 모방상품들이 나타나기 때문이다. 하지만 람보르기니 스포츠카시장은 틈새시장을 개척했기 때문에 아직은 경쟁자가 없다. 그리고 이러한 자동차 산업은 진입장벽이 높아 공격을 당할 위험이 적다.
명품마케팅
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품질실패 기사---------------------- 4
2. 모토로라 품질실패 원인 --------------------- 6
① 신제품/ 신개발 투자 미비
② 부실한 서비스
③ 브랜드 이미지의 구축 실패
④ 홍보의 미흡
⑤ 차세대 트렌드 세터로서의 역할 실패
⑥ 너무나 많은 것
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아트 마케팅
첨단 파워의 ‘하드파워
-> 소비자의 감성을 움직이는 ‘소프트 파워’
변화의 요인
- 품질, 성능 등이 과거에 비해 차이가 심하지
않아 ‘제품의 차별화’를 디자인에서 찾기 시작
자동차 산업 전반의 그린차
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마케팅 전략시 방향설정
3. 위기와 터닝포인트
4. 터닝포인트 파인딩
5. 특별한 점
6. 향후 어떤 마케팅전략 및 마케팅계획을 수립해야 하는가?
PART 2
1. 세계 일류 브랜드를 공부하면서 느낀 점
2. 자신의 커리어에 적용한
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차 희소성 등 차별적 성향의 요층 대응 차종 부재를 노린 마케팅 개발
• FD라는 프로젝트명으로 21개월간 총 1950억 원을 투자개발
• 현대자동차의 유럽 및 호주 세계진출의 전략적 자동차
경쟁제품 분석
르노삼성 SM3
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브랜드사업
1. 공동브랜드 사업 운영에 따른 문제점
1) 관리 회사에 관한 문제점
2) 가맹 조합원에 관한 문제점
2. 공동브랜드 사업의 과제
1) 공동브랜드 사업의 성공 조건
2) 효과적인 공동브랜드 사업 구조
Ⅷ. 중소기업의 주5일근무제(
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자동화율이 높음에도 불구하고 인건비의 비중이 4%를 차지하였다.
(2) 자동차 제품에 대한 강력한 이미지 확립
전국 곳곳에 유통망 보유로 완벽한 마케팅 조직을 보유하였다.
(3) 규모의 생산체계를 구축
엔진, 트랜스 엑슬 및 기타 부품의 현
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품질, 기술수준, 생산성, 공급능력
등 부품업체의 수준이 전반적으로 낮다. 또한 관련산업의 수준이 아직 낮고
전력, 도로 등의 SOC도 미흡하다.
▶ 중국, 인도 자동차산업의 21C 가능성 ◀
중국과 인도의 자동차산업은 국내시장의 잠재력만으로
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자동차 시장상황분석
5. 르노삼성자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. SWOT분석 통한 전략도출
7. 르노삼성자동차 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 르노삼성자동차 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Pric
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자동차는 글로벌 연구 및 생산 체계를 통환 최고의 경쟁력을 갖춰 나가고 있다. 1. 현대자동차 소개
A. 현대자동차 역사
B. 현대자동차의 비전
2. 현대자동차의 국제마케팅
A. 현대, 기아 자동차의 글로벌 생산거점
B. 기업의 해외투
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