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최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 창조
그 결과, 1945년 창업 이후 지금까
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화장품 시장 중 방문판매 점유율은 36%로 총 1조9830억원의 매출을 올렸다.
다음으로는 전문점1조4140억원(26%), 백화점 1조150억원(21%), 할인점 4000억원(7%) 등의 순이었다. <표1 참조>
화장품 상위 5개 기업 중 1위는 아모레퍼시픽이 1조3042억원
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마케팅 전략도 바꿨다. 아모레퍼시픽은 소호 스파매장의 VIP(최고급) 고객에게 먼저 다가갔다. 이들에게 60년 역사의 한국 태평양의 브랜드 스토리를 들려주는 것에서부터 아모레퍼시픽 마케팅은 시작됐다. 제주 녹차 밭에서 직접 재배한 녹차
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화장품 업체가 이루지 못한 프랑스 화장품 시장 침투에 성공한 유일한 회사가 되었다. 하지만 아모레퍼시픽은 프랑스 시장에서 그 영역이 아직까지 향수에만 국한되어 있고 아모레퍼시픽이라는 국내 브랜드 이름이 아닌 롤리타 렘피카라는
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마케팅 혹은 서비스 전략을 구축하는 것이 필요하다고 본다. 1. 이니스프리 브랜드분석
2. 이니스프리 기업선정배경‘
3. 로드샵열풍 현황분석
4. 이니스프리 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (
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화장품시장 상황분석
(1) 고객 Trend의 변화
(2) 라이프스타일의 변화
(3) 소비스타일의 변화
3. 미샤 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 미샤의 STP전략 분석
5. 미샤 마케팅믹스 4P전략
(1) Pr
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브랜드소개
2. 저가화장품 시장상황분석
3. 경쟁상황분석
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting & Positioning
6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Pr
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SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. LG생활건강 기업 가치사슬분석
5. LG생활건강의 기업전략사례
(1) 마케팅전략 사례
(2) CRM 활용전략 사례
(3) 전략적제휴 사례
(4) 브랜드전략 사례
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Service)
2. STP 분석
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 목표시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
3. Globalization
1) 홍콩으로의 진출
2) 홍콩진출전략
3) 진출성과
4. CRM
1) Amoress (아모레스)
Ⅲ.결론
1. 문제점
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화장품 시장 공략의 지름길
저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽 전략의 최적지
2. 환경 분석 1. ‘
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