|
브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
|
|
|
화장품 과학의 발달이다. 신소재, 신원료 등의 개발을 위한 연구로 새로운 화장품과 고기능을 갖는 제품 개발이 활발히 이루어질 전망이다.
셋째, 유통구조의 변화이다. 방문판매, 다단계 판매, 통신판매, 전문점판매, 백화점 판매, 업소판매
|
|
|
화장품’이란 컨셉으로 먹을 수 있는 원료로 만드는 화장품이라는 이미지를 소비자들에게 심어주고 있다. 맛과 몸에 좋은 원료는 피부에도 좋다는 원리다
5) 공생마케팅
스킨푸드의 브랜드 컨셉이 푸드라는데 착안하여 \'맛있는 사과와 함께
|
|
|
화장품\'이라는 입지를 굳혔다. 많은 성공적인 마케팅을 이룬 미샤의 2009년 매출액은 1,811억 원으로 전년도 1,011억 원에 비해 800억 원이 늘어나 79%가 증가하는 괄목할만한 성장을 이뤘다. 그리고 에이블씨앤씨, 브랜드숍 대표주자로 발돋움 하
|
|
|
브랜드를 자연적으로 선호하게 되지만 현재 중국의 젊은 층은 그러한 문화를 탈피하고자 하기에 대도시 젊은층에서 미샤가 성공할 가능성이 더욱 높아진 것이다.
6. 마케팅전략
1) Price
미샤는 처음부터 저가격 고품질 화장품 브랜드를 추구했
|
|
|
화장품 소비가 전 세계 마케터들에게 까다롭기로 소문이 나있다. 이런 국내 시장에서 부동의 1위를 지켜왔던 태평양의 화장품 제조 기술 또한 세계적인 것이라 하지 않을 수 없다. 그 동안 태평양의 브랜드 이미지는 그리 높은 것이 아니었으
|
|
|
부담
지속적인 구매 시 샘플 신청 및 분실 시 재 신청
신속한 배송과 물류지원 체계의 확충
익일 배송을 원칙(고객변심방지, 빨리빨리 성격에 부응) 1. About DHC
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. DHC 마케팅 전략
5. 결론 및 시사점
|
|
|
화장품 판매공간과 미술 전시공간을 합쳐 높은 “디 아모레 갤러리”를 오픈하였다. 문화 전시공간과 화장품 판매공간을 결합함으로써 결코 화장품만이 아닌 문화를 같이 판매하는 즉, \'문화를 나누는 기업\'으로서 문화마케팅으로 브랜드
|
|
|
브랜드를 인수합병하여 중국 사업 극대화
1선 도시를 공략하는 동시에 지방 2,3,4선 도시에 대한 투자 중국의 독자기업 법규
중국의 화장품 시장
해외기업성공사례 – 로레알
국내기업성공사례 – 아모레퍼시픽
1) 5C분
|
|
|
아모레퍼시픽의 비전> VISION FOR 2015
뷰티사업
10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장
헬스사업
3개의 메가 브랜드를 육성하여
건강 미용식품 분야 리딩기업으로 발전
강력한 브랜드 파워와 고객중심 서비
|
|
메뉴펼치기
