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. 브랜드는 다른 제품과 구별할 수 있게 하는 식별 표시로 자 목차
1. 브랜드의 이미지와 스토리텔링
2. 식품 기업 브랜드와 아이덴티티
3. 마케팅 믹스
4. 식품기업 창업주라면? - 식품 종류, 브랜드, 아이덴티티, 촉진 전략
5. 출처
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브랜드의 인지도가 약하면 그 상품의 구매력은 떨어질 수밖에 없다. 이미 품질은 거의 비슷한 양상으로 발전되어가고 있고 이제는 그 상품이 어느 회사에서 나온 어떤 이름을 가진 제품인가로 구매력이 크게 좌우되고 있기 때문이다. 브랜드
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브랜드를 위의 표에서 살펴 보아도 스포츠 브랜드 보다 구두나 캐쥬얼 구두브랜드가 더 많았다. PB제품구색을 살펴보아도 ABC마트의 경우에는 10~20대의 취향에 맞는 보드화나 스니커즈화 브랜드인 반스와 캐쥬얼 슈즈브랜드인 홉킨스가 있는
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브랜드 유치나 우량한 신상품을 선점함으로써 신상품과 인기상품을 빠르게 런칭. 백화점 사업부문은 GF사업부, 글로벌MD팀을 중심으로 PB(Private Brand)와 NPB(National Private Brand), 편집샵 등을 통하여 상품구색과 경쟁력을 극대화. 마트 사업부문은
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브랜드 상품으로 품질은 우수하지만 브랜드 인지도가 낮은 중소제조업체 상품입니다. MPB는 일반 PB상품처럼 유통사인 롯데마트가 판매와 품질을 책임지지만 제조사 브랜드를 함께 표시해 판매하고 중소 제조업체를 위해 다양한 지원프로그
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PB인 ‘홈플러스 좋은상품 우유 1ℓ’가 1400원인 데 비해 같은 용량의 ‘서울우유’는 2300원, ‘남양 맛있는우유GT’는 각각 2350원이다. PB우유가 제조업체 상표인 내셔널 브랜드(NB)보다 40% 이상 저렴하다.
위의 그래프에서 살펴볼 수 있는 것
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를 위치하려는 것이다.
브랜드 이미지는 궁극적으로 소비자의 구매활동을 유도하는 것에 의미를 가진다고
할 때 수많은 메시지와 소음 가운데 자사의 상표가 재생되도록 브랜드이미지를 개발
하는 소비자의 구매행동에 영향을 줄 수 있다.
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미국의 대표 부촌인 비벌리힐스의 우편번호. 부촌 이미지에 맞게 프리미엄급으로 진행되는 #902 가격대는 기존 이마트 PB 브랜드였던 ‘이베이직’보다 조금 더 고가다. 이마트는 #902를 위해 지난해 9월 외부에서 전문인력을 영입해 ‘패션디
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PB상품의 성공으로 인지도 상승
인도네시아의 성장과 진출 국내 할인매장의 無
Threat
대형 할인 마트의 포화
타 매장의 저가형 PB브랜드의 위협
4P
Product
한국 농수산물
백화점과 연계한 다양한 패션상품
PB상품
Price
통큰을 통
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1-1. PB의 정의
PB(Private Brand)란 하나의 소매점(대부분은 소매 체인점)이 상품을 해당 소매점만의 브랜드가 부착된OEM(주문자상표방식 생산)형태로 공급받아 판매하는 상품 군을 의미한다.
할인점•백화점•TV 홈쇼핑•인터넷 쇼핑
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