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마케팅의 가장 강력한 위력은 전략과 전술 사이에서 발휘된다. 완전제품 마케팅(Whole Product Marketing)이 존재하는 영역이 바로 이 부분. 전략과 전술 ‘사이’이다. 완전제품 모델은 캐즘현상을 꿰뚫어보는 예시력을 제공한다.
초기시장과 주류
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마케팅 전략 수행 v
비데에 대한 인식확대
(체험단 모집/서비스강화)
약
점
신제품 교육 부족
저가품 대비 높은 판매가격
서비스 전문 업체로 인식 전환 유도
(광고/홍보/프로모션)
신제품 교육 강화
렌탈제도로 가격저항 낮춤
외부요인
내부요
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전략 사례 김주헌
국내 할인점시장 현황과 성장전략/정연승/삼성경제연구소
홍보회사 미디컴 뉴스기사 \'SNS에서 가장 많이 언급되는 대형마트는 이마트‘
국내 유통기업의 마케팅전략에 관한 연구(이마트, 홈플러스를 중심으로)/김진성
삼성
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11. 우리나라 생보산업의 변화에 관한 연구: 마케팅 및 보험모집인 중심으로 (하민호 / 대구대 사회복지개발대학원 2000년 12월 석사논문)
12. 생명보험산업의 효율적 마케팅 채널 전략에 관한 연구 (박형식 / 충남대 경영대학원 2000년 석사논문)
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전략.
3. 스카이락 시장진출 마케팅전략 (STP분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting(3) Positioning
4. 스카이락 마케팅믹스 4P전략
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
5. 스카이락 마케팅실패 원인 (STP)
1) 스카이락 STP전략 실패
(1)Segmentation 문제점
(2)Targeting
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115,000원
A 구역: 95,000원
W 구역: 65,000원
(R, S, A 디너 제공)
○제품/내부마케팅 전략
워커힐 호텔은 SK계열사인만큼 SK와 관련된 혜택이 많다.
기본
혜택
SKT
BC 플레티넘 카드
포인트 10만점 제공
SK Corp
BC 플레티넘 카드
주유소 Double 포인트
SKN
BC 플
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호텔 & 레스토랑
매일경제월간식당
경향신문
머니투데이
식품저널 편집부오마이뉴스 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
6. 인적자원관리
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
9. 향후전략
10. 결 론
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< 목차 >
제1장 야후 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개
제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개
제2장 야후! (Yahoo!)의 초기성공요인
제1절 야후! 의 성공요인 및 전략
제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략
1. 기술적요인
2. 환경적요
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110-122.
(10) 이재현. 친환경 자전거의 소비자 수요와 시장 동향. 환경경제학회지, 42(3), 189-202.
(11) 유승민. 전기자전거와 스마트 자전거의 발전 방향. 교통기술학회지, 29(2), 131-145.
(12) 김수지, 박수진. 자전거 산업의 디지털화와 마케팅 전략. 디
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마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P's 전략
(3) 이마트의 글로벌 마케팅 전략
Ⅳ. 신세계 이마트의 중국 진출 성과 분석
1. 중국 진출의 성과
2. 이마트의 중국 진출 성공 요인
Ⅴ. 글로벌 시대의 마케팅전략 제언
Ⅵ. 이마트의 글로벌 마케
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